作者：贾娟娟
页数：125
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2015
ISBN：9787115376787
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
1．本书的主要特点是一本英语书，或者工具书。而不是简单用英语重复学生已经学过的市场营销内容。
2．每章都会用相应的文章，大多摘自国外权威期刊杂志，或教材里的经典案例，用以锻炼学生的专业英语读写能力。
3.既可以用于课堂讲授，也可用于专业知识的辅助英语类教材。
作者简介
贾娟娟：北京工商大学嘉华学院副教授。 讲授课程：专业英语口语I II，国际市场营销（双语）， 商务英语，客户关系管理（双语），品牌营销（双语）。 作者简介：英国贝德福德大学（原卢顿大学）毕业 双语教师，北京市口语等级考试考官， 多年从事市场营销双语类课程的教学与研究。
本书特色
内容概括了市场营销的基本知识；模拟了潜在客户开发，预约与拜访，产品推销的过程；突出了广告、价格、品牌、促销等营销策略；展现了讨价还价、销售谈判、达成交易中的营销手段；强调了商品纠纷处理、保证服务、售后回访中与客户的沟通技巧；介绍了网络营销、服务营销、绿色营销、整合营销等新兴的营销活动。
目录
content
chapter one understanding marketing —————————————-1
1.1preview case——————————————————————-1
1.2 the marketing concept——————————————————-2
1.3 vocabulary exercise———————————————————–5
1.4 case study———————————————————————-7
1.5 economy tip——————————————————————–12
1.6 additional reading————————————————————13
chapter two marketing environment——————————————–16
2.1 key term————————————————————————-16
2.2 exercise————————————————————————-16
2.3 case study ———————————————————————-19
2.4additional reading————————————————————-21
chapter 3 consumer behavior——————————————————25
3.1 key term—————————————————————————25
3.2 exercise—————————————————————————26
3.3 case study————————————————————————-29
3.4 additional reading———————————————————-31
chapter 4 marketing research———————————————–33
4.1 key term——————————————————————–33
4.2 exercise ——————————————————————–35
4.3 case study——————————————————————37
chapter 5 target marketing—————————————————-42
5.1 key term———————————————————————42
5.2 exercise———————————————————————43
5.3 case study——————————————————————-45
5.4 additional reading——————————————————–47
chapter 6 product————————————————————–50
6.1 key term———————————————————————50
6.2 exercise———————————————————————–51
6.3. case study——————————————————————-55
6.4 over to you——————————————————————-57
chapter 7 brand management————————————————–58
7.1 key term———————————————————————-58
7.2 exercise———————————————————————-58
7.3 case study——————————————————————–61
7.4 additional reading———————————————————-63
chapter 8 price strategy———————————————————-66
8.1 key term———————————————————————- 66
8.2 exercise————————————————————————-67
8.3 case study———————————————————————–69
8.4 additional reading————————————————————–71
chapter9 distribution strategy———————————————————-74
9.1 key term————————————————————————–74
9.2 exercise————————————————————————75
9.3 case study————————————————————————78
9.4 additional reading————————————————————80
chapter 10 promotion——————
chapter one understanding marketing —————————————-1
1.1preview case——————————————————————-1
1.2 the marketing concept——————————————————-2
1.3 vocabulary exercise———————————————————–5
1.4 case study———————————————————————-7
1.5 economy tip——————————————————————–12
1.6 additional reading————————————————————13
chapter two marketing environment——————————————–16
2.1 key term————————————————————————-16
2.2 exercise————————————————————————-16
2.3 case study ———————————————————————-19
2.4additional reading————————————————————-21
chapter 3 consumer behavior——————————————————25
3.1 key term—————————————————————————25
3.2 exercise—————————————————————————26
3.3 case study————————————————————————-29
3.4 additional reading———————————————————-31
chapter 4 marketing research———————————————–33
4.1 key term——————————————————————–33
4.2 exercise ——————————————————————–35
4.3 case study——————————————————————37
chapter 5 target marketing—————————————————-42
5.1 key term———————————————————————42
5.2 exercise———————————————————————43
5.3 case study——————————————————————-45
5.4 additional reading——————————————————–47
chapter 6 product————————————————————–50
6.1 key term———————————————————————50
6.2 exercise———————————————————————–51
6.3. case study——————————————————————-55
6.4 over to you——————————————————————-57
chapter 7 brand management————————————————–58
7.1 key term———————————————————————-58
7.2 exercise———————————————————————-58
7.3 case study——————————————————————–61
7.4 additional reading———————————————————-63
chapter 8 price strategy———————————————————-66
8.1 key term———————————————————————- 66
8.2 exercise————————————————————————-67
8.3 case study———————————————————————–69
8.4 additional reading————————————————————–71
chapter9 distribution strategy———————————————————-74
9.1 key term————————————————————————–74
9.2 exercise————————————————————————75
9.3 case study————————————————————————78
9.4 additional reading————————————————————80
chapter 10 promotion——————
