作者：张初愚编
页数：254
出版社：西安交通大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787560541037
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为我社与中国人民大学合作的新世纪专业英语系列教材之一。适合专业学生使用。本书所选文章多为英文原版文章，选材新颖，语言地道，为学生介绍详细的市场营销知识。内容覆盖全面，课文难度适中，并配有形式多样的习题帮助学生巩固所学。此外，附录中配有课文译文，帮助学生更好地理解。
本书特色
张初愚主编的《市场营销英语教程》适合专业学生使用。本书所选文章多为英文原版文章，选材新颖，语言地道，为学生介绍详细的市场营销知识。内容覆盖全面，课文难度适中，并配有形式多样的习题帮助学生巩固所学。此外，附录中配有课文译文，帮助学生更好地理解。在准确界定市场营销概念的基础上，对各方面做了有侧重的描述介绍。其中涉及顾客导向营销、市场定位、资源配置、问卷调查、企业购买行为、产品与服务的设计、定价策略、营销渠道以及国际营销。还特别介绍了如何避免一些常见的错误营销。
目录
Unit 1 What is Marketing
Unit 2 Customer-Driven Marketing Strategy
Unit 3 Position， Perception and Value
Unit 4 Allocating Corporate Resources
Unit 5 Questionnaire
Unit 6 Organizational Buying Behavior
Unit 7 Designing and Marketing New Products and Services
Unit 8 Pricing
Unit 9 Place and ChanneI Systems
Unit 10 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications
Unit 11 A Means-End Theory of Brand Evolution
Unit 12 Avoid Mistakes in Advertising
Unit 13 International Marketing
Appendix Ⅰ Reference Translation of the Main Texts
Appendix Ⅱ Key to the Exercises
Appendix Ⅲ Tapescripts
Appendix Ⅳ Glossary
Unit 2 Customer-Driven Marketing Strategy
Unit 3 Position， Perception and Value
Unit 4 Allocating Corporate Resources
Unit 5 Questionnaire
Unit 6 Organizational Buying Behavior
Unit 7 Designing and Marketing New Products and Services
Unit 8 Pricing
Unit 9 Place and ChanneI Systems
Unit 10 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications
Unit 11 A Means-End Theory of Brand Evolution
Unit 12 Avoid Mistakes in Advertising
Unit 13 International Marketing
Appendix Ⅰ Reference Translation of the Main Texts
Appendix Ⅱ Key to the Exercises
Appendix Ⅲ Tapescripts
Appendix Ⅳ Glossary
