数字营销

作者：阳翼

页数：222

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2015

ISBN：9787300210803

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

数字营销（Digital Marketing），简而言之，就是使用数字媒体渠道推广产品和服务的营销活动。技术创新改变了营销模式，面对新的营销环境，如何在数字时代获得持续的营销竞争力？如何转身为数字营销人才？正是作者编著本书的目的所在。 全书在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。每个章节对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的章首、正文和掌末，均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。

作者简介

　　阳翼中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。出版著作7部：《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》、《赢在低端市场：中国农村消费者行为与市场营销研究》、《中国独生代消费行为研究》、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》、《舆情观察》（企业营销卷）。在国内外学术期刊发表论文40余篇。系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局等提供咨询、培训或专项研究服务。

本书特色

数字营销（digitalmarketing），简而言之，就是使用数字媒体渠道推广产品和服务的营销活动。在数字技术日新月异的今天，如何熟练运用各种数字营销工具？如何转身为优秀的数字营销人才？如何获得持续的营销竞争力？回答这些问题正是作者编著本书的目的所在。
　　本书在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章节对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的开头、正文和末尾均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。

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