作者：111
页数：352
出版社：高等教育出版社
出版日期：2023
ISBN：9787040600087
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是国家数字管理系列精品教材，是面向数字经济时代“新文科”建设的课程思政系列教材，同时也是新时代高等学校市场营销专业主干课程教材，完美地诠释了优秀市场营销教材所具备的前沿性、实践性、通俗性、启发性以及国际性和本土性。教材不仅适用作高等院校市场营销、营销管理、数字营销、大数据营销等课程的首选教材，同时也可用作MBA及研究生教学，对致力于在数字经济时代从事工商管理类工作的中高层管理人员颇具启发和参考价值。
目录
先导篇
第一章 数字化与数字营销
第一节 数字化与市场营销
第二节 数字营销的内涵
第三节 从传统营销到数字营销
第二章 数字营销环境分析
第一节 数字营销的宏观环境分析
第二节 数字营销中观环境分析
第三节 数字营销微观环境分析
策略篇
第三章 数字营销中的消费者旅程分析
节 理解数字化时代中的消费者
第二节 数字化时代的消费者旅程
第三节 数字化时代的消费者旅程绘制
第四章 数字营销洞察系统
节 从营销信息系统到数字营销洞察系统
第二节 数字营销洞察的流程、工具
第五章 数字营销组合策略
节 数字营销中的产品策略
第二节 数字营销中的定价策略
第三节 数字营销中的渠道策略
第四节 数字营销中的促销策略
第五节 数字营销组合策略及其演变
专题篇
第六章 大数据营销
节 大数据及其营销启示
第二节 大数据营销的内涵和特征
第三节 大数据营销的实施流程
第四节 大数据营销中的注意事项
第七章 内容营销
节 内容营销及其主要类型
第二节 内容营销的实施流程
第三节 内容营销实践中的关键问题
第八章 社交媒体营销
节 社交媒体营销的内涵及类型
第二节 社交媒体营销的实施流程
第三节 社交媒体营销中的典型误区
第四节 社交媒体营销效果评价
第九章 移动营销
节 移动营销概述
第二节 移动营销的实施流程
第三节 移动营销中的关键问题
第十章 视频营销
节 视频营销及其类型
第二节 视频营销的实施流程
第三节 视频营销中的关键问题
第四节 视频营销的效果评价
第十一章 直播营销
节 直播营销的内涵和类型
第二节 直播营销的流程
第一章 数字化与数字营销
第一节 数字化与市场营销
第二节 数字营销的内涵
第三节 从传统营销到数字营销
第二章 数字营销环境分析
第一节 数字营销的宏观环境分析
第二节 数字营销中观环境分析
第三节 数字营销微观环境分析
策略篇
第三章 数字营销中的消费者旅程分析
节 理解数字化时代中的消费者
第二节 数字化时代的消费者旅程
第三节 数字化时代的消费者旅程绘制
第四章 数字营销洞察系统
节 从营销信息系统到数字营销洞察系统
第二节 数字营销洞察的流程、工具
第五章 数字营销组合策略
节 数字营销中的产品策略
第二节 数字营销中的定价策略
第三节 数字营销中的渠道策略
第四节 数字营销中的促销策略
第五节 数字营销组合策略及其演变
专题篇
第六章 大数据营销
节 大数据及其营销启示
第二节 大数据营销的内涵和特征
第三节 大数据营销的实施流程
第四节 大数据营销中的注意事项
第七章 内容营销
节 内容营销及其主要类型
第二节 内容营销的实施流程
第三节 内容营销实践中的关键问题
第八章 社交媒体营销
节 社交媒体营销的内涵及类型
第二节 社交媒体营销的实施流程
第三节 社交媒体营销中的典型误区
第四节 社交媒体营销效果评价
第九章 移动营销
节 移动营销概述
第二节 移动营销的实施流程
第三节 移动营销中的关键问题
第十章 视频营销
节 视频营销及其类型
第二节 视频营销的实施流程
第三节 视频营销中的关键问题
第四节 视频营销的效果评价
第十一章 直播营销
节 直播营销的内涵和类型
第二节 直播营销的流程
