作者：金立其
页数：244
出版社：高等教育出版社
出版日期：2015
ISBN：9787040416510
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材主要内容包括：广告原理与营销、广告战略与策略、广告主题与创意、广告表现与文案、广告媒体与传播、广告调研与效果、广告组织与运作。教材内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。
作者简介
刘觅，浙江丽水人，广告学学士，文学硕士，助理研究员，浙江省商业经济学会理事。现就职于浙江商业职业技术学院，从事艺术鉴赏、文案写作课程教学及校企合作、经济管理工作。曾任职于多家广告公司及企业广告策划部，主编《广告学——理论、实务、案例、实训》教材，翻译出版《金刚》《金刚续集：骷髅岛之王》等小说。
目录
学习目标
引例 毛姆的征婚广告
1.1 广告概述
1.2 广告理论
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第2章 广告战略与策略
学习目标
引例 立邦：改变战略力求突破
2.1 广告战略
2.2 广告策略
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第3章 广告主题与创意
学习目标
引例 士力架：“横扫饥饿，做回自己”
3.1 广告主题
3.2 广告创意
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第4章 广告表现与文案
学习目标
引例 大众Lupo汽车的节油广告
4.1 广告表现
4.2 广告文案
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第5章 广告传播与媒体
学习目标
引例 惠普数码相机的超级营销传播
5.1 广告传播
5.2 广告媒体
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第6章 广告预算与效果
学习目标
引例 小预算撬动大广告
6.1 广告预算
6.2 广告效果
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第7章 广告组织与管理
学习目标
引例 “喷喷利”虚假广告案
7.1 广告组织
7.2 广告代理
7.3 广告管理
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献
附录一 案例训练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准
