营销创新-理论.方法.案例

第一篇 营销创新概述
第一章 营销创新导论
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 奔驰借助电商颠覆汽车营销传统
第一节 导论
第二节 营销创新的现状、趋势与前景
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 雀巢笨Nana冰淇淋的营销创新
本章实训
延伸阅读
本章参考文献
第二章 营销创新的理论基础
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 宝马：终极驾驶机器
第一节 营销创新的经济学基础
第二节 营销创新的管理学基础
第三节 营销创新的社会学基础
第四节 营销创新的心理学基础
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 韩国三星公司的成功变革
本章实训
延伸阅读
本章参考文献

第二篇 基于观念的营销创新
第三章 生态营销
箴言
本章学习目标
本章矢几识结构图
引导案例 家电产品关注环保标准
第一节 生态营销概述
第二节 生态营销的基本策略
第三节 生态营销绩效评价
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 汉中开展生态旅游产业
本章实训
延伸阅渎
本章参考文献
第四章 绿色营销
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 绿色酒店营销
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第三编 基于网络与技术的营销创新
第四编 基于价值、文化、创意的营销创新