基于知识管理的市场营销创新

作者：周秀玲

页数：310

出版社：社会科学文献出版社

出版日期：2012

ISBN：9787509734803

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

    
首先，周秀玲和王信东专著的《管理科学与工程丛书：基于知识管理的市场营销创新》从探究知识经济与工业经济、体验经济的本质区别人手，以知识经济与知识管理对企业市场营销的影响分析为切入点，在全面分析知识经济形态下企业营销环境变化的基础上，系统阐述在知识经济形态下市场营销创新观念和方式，并以4lps组合框架为基础，选择受营销环境变化影响较大而改变较多的策略要素，重点论述企业产品策略的创新、品牌策略的创新、分销渠道策略的创新以及促销策略的创新。其次，基于知识经济服务化特征趋强的特点和产品知识化的趋势，本书探讨了企业服务营销策略的创新方式以及知识型产品营销策略的创新。最后，基于知识经济形态下产品形态的多元化，对提供具有服务产品形态特征的虚拟企业和孵化器企业的营销策略创新进行了研究。
《管理科学与工程丛书：基于知识管理的市场营销创新》既可以作为市场营销、企业管理等相关专业高年级本科生，以及mba、营销专业(方向)
研究生的教材，又可以作为企业、营利性组织、市场管理部门和相关研究人员理论和实践的参考书。

作者简介

周秀玲： 女，山东济宁人，北京信息科技大学教师，副教授，硕士生导师，主要研究领域为市场营销、产业经济，近几年来一直致力于知识管理与市场营销的交叉研究。在《财经问题研究》、《科技管理研究》、《商业时代》等核心期刊发表学术论文近20篇，在国际会议上发表的论文被EI收录。主持北京市教委科研规划等省市级课题项目，先后参加了国家社科重大项目、国家科技支撑计划项目、教育部人文社会科学重点项目等多项国家级和省部级课题的研究，并出版著作和参编教材

本书特色

继农业经济、工业经济之后，知识经济已经逐步成为社会经济的主导形态，知识管理也正在成为经济管理、企业管理的根基和重要内容，经济形态和管理模式的改变对企业市场营销理念和策略产生了深刻的影响。
周秀玲和王信东专著的《管理科学与工程丛书：基于知识管理的市场营销创新》主要研究了在知识经济形态下、在知识管理基础上企业营销策略的创新问题，基于营销环境变化提出企业营销方式的创新，以4Ps为框架系统论述营销组合策略创新，以产品知识化和多元化趋势为前提，探讨知识型产品和新产品形态的营销策略创新。
本书的特色是把对企业市场营销策略的研究放在知识经济的宏观背景之下和知识管理的微观基础之上，根据宏观背景和微观基础的变化对企业市场营销的影响，系统地探讨企业营销组合策略的创新，并对知识型产品和新形态产品的营销策略提出创新思路。

目录