作者：张建华
页数：315
出版社：高等教育出版社
出版日期：2014
ISBN：9787040406443
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书在遵循营销知识体系的基础上，结合实际的项目与案例，主要介绍了市场营销与市场的基本概念、市场营销环境、消费者购买行为、市场细分与市场定位、营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略及营销管理与控制十个方面的内容。本书遵循项目引领、任务驱动的教学理念，突出技能与实践锻炼，强调职业道德与素质的培养，紧密联系职业标准与岗位要求。
目录
项目一 市场营销与市场认知学习任务一 营销与营销理念认知学习任务二 了解市场
项目二 市场营销环境分析学习任务一 市场营销环境认知学习任务二 宏观营销环境与微观营销环境学习任务三 环境分析与营销对策项目三 消费者购买行为分析学习任务一 消费者购买行为学习任务二 消费者购买决策项目四 市场细分与市场定位分析学习任务一 聚集市场细分学习任务二 目标市场选择学习任务三 市场定位决策项目五 营销战略和营销计划制定学习任务一 营销战略学习任务二 竞争战略项目六 产品策略分析学习任务一 产品与产品生命周期学习任务二 品牌与包装策略学习任务三 产品开发
项目七 定价策略分析学习任务一 影响定价的因素学习任务二 定价的基本策略学习任务三 价格调整
项目八 分销策略分析学习任务一 分销渠道的类型与设计学习任务二 中间商环节学习任务三 物流策略项目九 促销策略分析学习任务一 促销概述学习任务二 促销的类型
项目十 营销管理与控制学习任务一 营销管理职能与营销组织学习任务二 营销计划与控制参考文献
项目二 市场营销环境分析学习任务一 市场营销环境认知学习任务二 宏观营销环境与微观营销环境学习任务三 环境分析与营销对策项目三 消费者购买行为分析学习任务一 消费者购买行为学习任务二 消费者购买决策项目四 市场细分与市场定位分析学习任务一 聚集市场细分学习任务二 目标市场选择学习任务三 市场定位决策项目五 营销战略和营销计划制定学习任务一 营销战略学习任务二 竞争战略项目六 产品策略分析学习任务一 产品与产品生命周期学习任务二 品牌与包装策略学习任务三 产品开发
项目七 定价策略分析学习任务一 影响定价的因素学习任务二 定价的基本策略学习任务三 价格调整
项目八 分销策略分析学习任务一 分销渠道的类型与设计学习任务二 中间商环节学习任务三 物流策略项目九 促销策略分析学习任务一 促销概述学习任务二 促销的类型
项目十 营销管理与控制学习任务一 营销管理职能与营销组织学习任务二 营销计划与控制参考文献
