作者：高品
页数：155
出版社：西南师范大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787562169376
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告设计与创意开发》是“21世纪设计基础新主张”系列丛书之一。全书系统地讲述了广告设计中能为广告带来鲜活能量的创意知识及表现技巧。全书共六大章节，分别是概念篇、功能篇、创意篇、策略篇、设计篇、实战篇，每一章节在全面介绍重要知识点的同时结合作者教学及从业案例，更易学易懂，每章设有课后练习，帮助读者抓住每章重点内容，本书较适合各类高校广告、设计、市场营销等专业学习使用，也适合作为广告从业人员的资料。
本书特色
高品主编的《广告设计与创意开发(高等院校艺 术设计专业教材)》系统阐述了广告设计中能为广告 带来鲜活能量的创意知识及表现技巧。全书共分七章 ，即概念篇、历史篇、基础篇、设计篇、开发篇、指 导篇、赏析篇。每一章在全面介绍重要知识点的同时 ，会配合讲述一些行业规矩与技术问题，着力让学生 易学易懂，理论联系实践。很多案例都是作者多年来 考察很多国家和地区积累下来的精华，每章设有学习 重点与学习建议，帮助读者抓住每章的重点内容，扩 大知识面，贴近工作学习实践，力求达到培养最多符 合实际设计需求的广告人才这一目的。
本书适合高等院校广告、设计、市场营销等专业 学习使用，也适合广告从业人员及相关人员学习参考 。
目录
前言
第一章 概念篇一 什么是广告二 广告分类三 广告功能四 广告人职业守则
第二章 历史篇一 广告的起源二 中国广告史三 外国广告史四 近现代艺术思潮和运动对广告的影响五 不同区域广告设计风格特点六 不同时期的艺术流派对广告设计的影响
第三章 基础篇一 广告创意二 优秀广告的创意标准三 广告创意设计资料学习积累四 广告创意旋律五 广告创新思维拓展方法
第四章 设计篇一 广告设计的形式感二 广告设计的审美感三 广告设计的创新方法四 创意广告设计艺术表现手法五 广告设计形式与格式塔心理学六 公共艺术与广告设计
第五章 开发篇一 创意广告图形元素二 创意广告文字元素三 创意广告色彩设计元素
第六章 指导篇一 商业广告实践二 公益广告实践指导三 文化招贴实践指导四 广告设计制作编排指导五 广告设计软件推荐六 广告印前设计七 没计中的常用尺寸
第七章 赏析篇
参考文献
