作者：刘亚平著
页数：185页
出版社：中国水利水电出版社
出版日期：2019
ISBN：9787517077725
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书通过对广告设计的研究，对广告设计中的过程以及创意进行了心理学层次上的诠释，并且有一定量的经典代表作品解析，做到了理论与实践、艺术与创作实践之间的结合，使人们能够对广告设计有一个崭新且全面的理解。本书内容涵盖了广告与广告受众的心理研究、广告人与广告作品的心理研究、广告调查与策划的心理研究、广告创意与表现的心理研究、广告传播心理研究以及广告环境与广告心理的评定与运用。本书内容翔实、结构合理，适合广告设计相关人士以及广大的广告艺术设计爱好者学习使用。
本书特色
本书通过对广告设计的研究，对广告设计中的过程以及创意进行了心理学层次上的诠释，并且有一定量的经典代表作品解析，做到了理论与实践、艺术与创作实践之间的结合，使人们能够对广告设计有一个崭新且全面的理解。本书内容涵盖了广告与广告受众的心理研究、广告人与广告作品的心理研究、广告调查与策划的心理研究、广告创意与表现的心理研究、广告传播心理研究以及广告环境与广告心理的评定与运用。本书内容翔实、结构合理，适合广告设计相关人士以及广大的广告艺术设计爱好者学习使用。
目录
前 言绪 论第一章 广告主与广告受众的心理研究 第一节 广告主的心理 第二节 广告受众的心理 第三节 广告对消费行为的影响 第四节 AIDMA法则与cDP模型第二章 广告人与广告作品的心理研究 第一节 广告人的心理素质 第二节 广告作品的心理效应第三章 广告调查与策划的心理研究 第一节 广告调查的心理研究 第二节 需求与广告激发 第三节 情感与广告诉求第四章 广告创意与表现的心理研究 第一节 注意与广告吸引 第二节 想象与广告创意 第三节 广告表现的心理研究 第四节 广告的语言文字与非语言文字心理第五章 广告传播的心理研究 第一节 知觉与广告理解 第二节 记忆与广告强化 第三节 态度与广告说服 第四节 广告媒体及其心理效应 第五节 广告传播的代理心理第六章 广告环境与心理效果评定 第一节 广告环境的心理研究 第二节 广告心理效果评定第七章 广告心理学的实际运用 第一节 企业营销中的广告心理运用 第二节 公益广告中的广告心理运用 第三节 广告心理学运用的案例参考文献
