作者：郑聪玲，徐盈群编著
页数：256
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787565416514
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材特点如下：1.教材名称更加突出教材内容设计特点，体例设计更加贴近项目课程教学设计需要。2.保持学习任务与岗位工作任务的有效对接，使教材内容更加贴近职业岗位需求。3.在教材建设中融入教学方法改革的元素，使教材更加贴近教学需求。4.与时俱进，吸收市场调研理论及实践领域的最新研究成果。5.针对市场调研数据处理的需要，选择分析软件。
本书特色
本教材特点如下：1.教材名称更加突出教材内容设计特点，体例设计更加贴近项目课程教学设计需要。2.保持学习任务与岗位工作任务的有效对接，使教材内容更加贴近职业岗位需求。3.在教材建设中融入教学方法改革的元素，使教材更加贴近教学需求。4.与时俱进，吸收市场调研理论及实践领域的最新研究成果。5.针对市场调研数据处理的需要，选择分析软件。
目录
项目一 明确市场调研问题
任务1 界定营销决策问题
任务2 确定市场调研问题
项目二 设计市场调研方案与问卷
任务1 设计市场调研方案
任务2 设计市场调研问卷
任务3 设计抽样方案
项目三 实施市场调研活动
任务1 实施入户访问调查
任务2 实施拦截访问调查
任务3 实施电话访问调查
任务4 实施直接观察调查
任务5 实施电子访谈调查
项目四 分析市场调研数据
任务1 处理市场调研数据
任务2 描述分析市场调研数据
任务3 推断分析市场调研数据
项目五 撰写市场调研报告
任务1 撰写书面市场调研报告
任务2 口头汇报市场调研报告
项目六 应用市场调研
任务1 市场需求量调研
任务2 消费者购买行为调研
任务3 产品调研
任务4 广告效果调研
主要参考文献
任务1 界定营销决策问题
任务2 确定市场调研问题
项目二 设计市场调研方案与问卷
任务1 设计市场调研方案
任务2 设计市场调研问卷
任务3 设计抽样方案
项目三 实施市场调研活动
任务1 实施入户访问调查
任务2 实施拦截访问调查
任务3 实施电话访问调查
任务4 实施直接观察调查
任务5 实施电子访谈调查
项目四 分析市场调研数据
任务1 处理市场调研数据
任务2 描述分析市场调研数据
任务3 推断分析市场调研数据
项目五 撰写市场调研报告
任务1 撰写书面市场调研报告
任务2 口头汇报市场调研报告
项目六 应用市场调研
任务1 市场需求量调研
任务2 消费者购买行为调研
任务3 产品调研
任务4 广告效果调研
主要参考文献
