作者：张 博 著
页数：137
出版社：企业管理出版社
出版日期：2025
ISBN：9787516432136
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内容简介
气候变暖、资源枯竭和环境污染是进入21世纪以来世界面临的严峻挑战。由不可持续的消费方式向健康的、可持续的生态消费方式转变是解决环境问题的关键。本书认为消费者态度与行为存在差距的原因在于进行生态消费行为时个体往往面临着最大化个人利益与最大化集体利益的两难抉择。因此，本书从社会两难视角，将生态消费行为等同于在大规模两难情境下选择合作的问题。通过对社会两难与生态消费的相关文献的回顾与述评，寻找现有理论与研究的不足，从个人感知群体影响的视角探讨社会规范对生态消费意愿的影响机制。
作者简介
张博，2013年博士毕业于中国人民大学商学院市场营销专业。2010——2011年美国马萨诸塞大学——阿默斯特校区艾森伯格管理学院访问学者，2013年入职中华女子学院，现任中华女子学院管理学院养老服务管理教研室主任，专业负责人。研究方向为生态消费、老年消费者行为等。曾参与多项国家社会科学基金项目如“影响我国消费率偏低的心理因素及对策研究”“我国生态消费模式的构建路径与评价指标”“医养康护一体化社区养老服务体系与路径研究”等。在国内外期刊发表论文数十篇。
本书特色
本书深化了在我国情境下，社会规范对生态消费行为驱动的个体差异的研究。对于推动我国生态消费活动具有重要意义。
目录
1. 1 研究背景
1. 2 相关概念界定与研究问题界定
1. 3 研究目的与研究意义
1. 4 研究方法与研究思路
2. 1 生态消费行为研究现状综述
2. 2 社会两难与生态消费行为
2. 3 社会规范研究述评
2. 4 消费者有效性感知
2. 5 消费者公平感知
2. 6 自我建构
2. 7 信任与生态消费行为
2. 8 文献总结述评
3. 1 研究模型与假设的提出
3. 2 问卷设计与数据收集
3. 3 构念的测量
3. 4 正式问卷调查
4. 1 样本的描述性统计分析
4. 2 信度与效度检验 (验证性因子分析)
4. 3 结构方程模型分析
5. 1 研究结论与讨论
5. 2 理论贡献与创新
5. 3 管理应用
5. 4 研究局限与未来研究方向
参考文献
前言
生态消费是建立在人、 自然与社会和谐统一基础上的一种高层
次理性消费, 它是指消费水平以自然生态正常演化为限度, 消费方
式和内容符合生态系统的要求, 有利于环境保护, 有助于消费者健
康的一种自觉调控、 规模适度的消费模式。 实践中, 消费者的生态
消费行为可以包括购买生态产品、 愿意为生态产品支付溢价等生态
购买行为, 也可以包括参与环保活动、 废弃物回收、 节约生态资源
等非购买行为。
目前, 我国居民虽然对环境保护的重要性、 责任感与紧迫感有
着较高的意识, 但是生态消费行为的实际参与度却比较低。 大部分
