作者：讲武生，文汐编著
页数：203
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787550406865
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
新媒体引发的城市营销新格局、城市营销新策略架构、城市营销新内容模式、城市营销新平台运作模式，在新媒体的影响下，城市营销就像得了精神分裂症，有的驻足不前我见犹怜在感叹时不我待，有的大步流星往前奔意气风发扯着了蛋……在新媒体对城市营销的重构下，如何积极适应而又不过度营销，通过城市营销的各个案例，讲解城市新媒体营销的新体系。
本书特色
这是一个混沌的时代，我们一直处于一边在建设，一边在破坏，一边在向往，一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此，城市营销亦如此。城市大美，营销能小否？
目录
第一章 新媒体引发的城市营销新格局
第一节 举起手来，我们被包围了
（一）被新媒体包围的我们
（二）举起手来，不要抵抗
第二节 城市营销新格局
（一）城市营销新“四化
（二）城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
（一）营销不设防
（二）新游戏，新规则
第二章 城市营销新策略架构
第一节 策略架构1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2：传播顶层设计
（一）城市swot分析
（二）城市传播定位
（三）城市传播战略
第三节 策略架构3：多点复合策略
（一）什么是多点复合策略
（二）为什么要多点复合策略
（三）城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
第一节 城市主题传播战略
（一）主题传播战略概述
（二）主题传播战略路径
（三）主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
（一）城市事件营销是种病
（二）事件营销的b-box策略
（三）城市事件营销的“势”论
（四）城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
（一）跨平台傍大款
（二）曾经的跨平台营销模式
（三）娱乐化的跨平台营销模式
（四）跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
第一节 城市新媒体整合传播
（一）整合不等于组合
（二）城市整合营销怎么做
（三）城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
（一）全球化：真正意义的地球村
（二）他们，走在了时代的前列
（三）城市海外新媒体营销的游戏规则
第一节 举起手来，我们被包围了
（一）被新媒体包围的我们
（二）举起手来，不要抵抗
第二节 城市营销新格局
（一）城市营销新“四化
（二）城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
（一）营销不设防
（二）新游戏，新规则
第二章 城市营销新策略架构
第一节 策略架构1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2：传播顶层设计
（一）城市swot分析
（二）城市传播定位
（三）城市传播战略
第三节 策略架构3：多点复合策略
（一）什么是多点复合策略
（二）为什么要多点复合策略
（三）城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
第一节 城市主题传播战略
（一）主题传播战略概述
（二）主题传播战略路径
（三）主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
（一）城市事件营销是种病
（二）事件营销的b-box策略
（三）城市事件营销的“势”论
（四）城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
（一）跨平台傍大款
（二）曾经的跨平台营销模式
（三）娱乐化的跨平台营销模式
（四）跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
第一节 城市新媒体整合传播
（一）整合不等于组合
（二）城市整合营销怎么做
（三）城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
（一）全球化：真正意义的地球村
（二）他们，走在了时代的前列
（三）城市海外新媒体营销的游戏规则
