作者：刘畅
页数：252
出版社：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565735615
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材的开发以全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务为中心，以新时代创新思维为指导，以新理念、新技术、新平台为基础，以新媒体运营能力培养为导向，将企业项目与教学内容紧密结合，细化新媒体运营岗位工作任务，形成了新媒体运营的基础理论、运营方法、推广策略、评估指标等知识体系，强化了新媒体运营技能的实操训练，并在每个项目中都增加了思政元素，与课程内容深度融合，全面培养学生诚信守法的职业素养，增强其社会责任感和使命感。
本教材内容新颖，密切结合新媒体行业的发展趋势和特点，充分展现了新媒体平台综合运用、营销活动策划的全过程，凸显理实一体、工学结合的教学理念。本教材共九章，设置了若干个实训项目，以企业真实项目为依托，开展微信运营、短视频运营、直播运营等实战训练，着重培养学生的新媒体运营创新思维、内容建设能力、活动策划能力、营销推广能力等。本教材既可作为高等院校电子商务、市场营销、信息管理等专业的教材使用，也可作为电子商务从业人员的培训教材使用，还可供企业新媒体运营人员、社会从业者和个人创业者自学使用。
目录
第一章 新媒体营销基础
节 初识新媒体
第二节 认识新媒体营销
第三节 走进新媒体运营
第二章 新媒体营销方法
节 新媒体营销定位
第二节 新媒体营销策略
第三节 新媒体营销
第三章 新媒体数据分析
节 初识新媒体数据分析
第二节 常用的数据分析工具
第四章 微营销
节 初识微营销
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第四节 小程序营销
第五节 社群营销
第五章 音频营销
节 初识音频营销
第二节 主流音频平台及发展前景
第三节 音频营销的策略
第六章 短视频营销
节 初识短视频营销
第二节 短视频运营技巧
第三节 短视频制作
第七章 直播营销
节 认识直播营销
第二节 直播营销准备
第三节 直播营销活动开展
第四节 直播营销活动复盘
第八章 新媒体营销矩阵
节 初识新媒体营销矩阵
第二节 新媒体营销矩阵搭建
第三节 新媒体营销矩阵运营团队建设
第九章 新媒体内容变现
节 广告变现
第二节 电商带货变现
第三节 知识付费变现
第四节 IP变现
参考文献
节 初识新媒体
第二节 认识新媒体营销
第三节 走进新媒体运营
第二章 新媒体营销方法
节 新媒体营销定位
第二节 新媒体营销策略
第三节 新媒体营销
第三章 新媒体数据分析
节 初识新媒体数据分析
第二节 常用的数据分析工具
第四章 微营销
节 初识微营销
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第四节 小程序营销
第五节 社群营销
第五章 音频营销
节 初识音频营销
第二节 主流音频平台及发展前景
第三节 音频营销的策略
第六章 短视频营销
节 初识短视频营销
第二节 短视频运营技巧
第三节 短视频制作
第七章 直播营销
节 认识直播营销
第二节 直播营销准备
第三节 直播营销活动开展
第四节 直播营销活动复盘
第八章 新媒体营销矩阵
节 初识新媒体营销矩阵
第二节 新媒体营销矩阵搭建
第三节 新媒体营销矩阵运营团队建设
第九章 新媒体内容变现
节 广告变现
第二节 电商带货变现
第三节 知识付费变现
第四节 IP变现
参考文献
