作者：潘金龙主编
页数：287
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787561180808
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书共13章，第1章为导论，简述市场营销的核心概念及相关知识，介绍了市场营销的含义、观念及企业营销战略计划等；第2章介绍市场营销环镜及微观环境与宏观环境的构成；第3章讲解营销信息系统与营销调研、预测；第4章进行市场购买行为分析，概述了消费者市场及其特点及影响消费者行为的基本因素，分析了消费者购买决策过程；第5章介绍了STP 目标市场营销战略，包括市场细分、目标市场选择等；第6章进行市场竞争分析，介绍了市场竞争的基本类型，讲解了如何进行竞争者分析、企业战略地位与战略选择等；第7章介绍产品策略；第8章介绍了品牌与品牌策略；第9章介绍价格策略；第10章讲解分销渠道策略；第11章介绍促销策略；第12章介绍服务营销；第13章简介营销新理论。
作者简介
潘金龙,福建江夏学院工商管理学院市场营销系主任,精品课程负责人潘金龙,福建江夏学院工商管理学院市场营销系主任,精品课程负责人潘金龙,福建江夏学院工商管理学院市场营销系主任,精品课程负责人。
本书特色
《市场营销/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。《市场营销/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。
目录
第一章 导论
第一节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 企业营销战略计划
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的综合分析
第三章 营销信息系统与营销调研、预测
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场需求及其特点
第二节 影响消费者行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 stp目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 市场竞争分析
第一节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 企业战略地位与战略选择
第四节 市场竞争基本战略
第五节 企业竞争力分析
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品生命周期与营销策略
第四节 新产品开发策略
第八章 品牌与品牌策略
第一节 品牌的基本内涵与意义
第二节 品牌资产与价值
第三节 品牌策略
第九章 价格策略
第一节 企业定价目标
第二节 影响企业定价的因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第十章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念与基本模式
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的新变化
第十一章 促销策略
第一节 促销组合策略
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告策略
第五节 公共关系策略
第十二章 服务营销
第一节 服务营销概述
第二节 服务营销组合
第三节 服务质量管理
第十三章 营销新理论简介
第一节 整合营销传播
第二节 绿色营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
参考文献
第一节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 企业营销战略计划
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的综合分析
第三章 营销信息系统与营销调研、预测
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场需求及其特点
第二节 影响消费者行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 stp目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 市场竞争分析
第一节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 企业战略地位与战略选择
第四节 市场竞争基本战略
第五节 企业竞争力分析
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品生命周期与营销策略
第四节 新产品开发策略
第八章 品牌与品牌策略
第一节 品牌的基本内涵与意义
第二节 品牌资产与价值
第三节 品牌策略
第九章 价格策略
第一节 企业定价目标
第二节 影响企业定价的因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第十章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念与基本模式
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的新变化
第十一章 促销策略
第一节 促销组合策略
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告策略
第五节 公共关系策略
第十二章 服务营销
第一节 服务营销概述
第二节 服务营销组合
第三节 服务质量管理
第十三章 营销新理论简介
第一节 整合营销传播
第二节 绿色营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
参考文献
