作者：罗雪，吴崇俊 著
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2025
ISBN：9787577401461
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书是市场营销专业基础课配套用教材，辅以丰富的视频资源便于理解与掌握内容。通过本书的学习，让学生能够正确认知企业市场营销管理的基本原理和知识，掌握在以互联网为代表的现代信息技术环境下，企业营销战略规划、市场营销环境分析、市场营销调研、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略决策、营销4Ps组合策略等基本技能，打造符合新时代所需要的具备市场营销职业基本素养及互联网营销师（直播销售员）高级市场营销技能型人才。本教材分为初识市场营销、营销环境分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略及新媒体营销九大项目，体现课程思政，体现产教融合特点，体现高职教学面向实际应用的新需求、新变化、新动态。
目录
项目一 认识市场营销
任务一 市场营销的起源与发展
任务二 市场营销概述
任务三 研究市场营销的重要性
实训一 组建市场营销团队
项目二 营销环境分析
任务一 营销环境概述
任务二 微观环境分析
任务三 宏观环境分析
任务四 SWOT分析法
任务五 市场调研
实训二 市场调研规划
实训三 组织实施调查
项目三 市场购买行为分析
任务一 消费者市场与购买行为分析
任务二 组织市场与产业购买行为分析
实训四 案例分析
项目四 目标市场战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
实训五 案例分析
项目五 产品策略
任务一 产品与产品组合
任务二 产品的整体概念
任务三 品牌与包装策略
任务四 新产品开发
实训六 案例分析
项目六 价格策略
任务一 影响定价的因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
实训七 案例分析
项目七 分销策略
任务一 分销渠道的概念与类型
任务二 分销渠道的设计与管理
任务三 中间商与电子商务渠道
实训八 营销技能实训
项目八 促销策略
任务一 促销组合
任务二 人员推销策略
任务三 广告策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系策略
任务六 整合营销
实训九 营销技能实训
项目九 新媒体策略
任务一 初识新媒体
任务二 新媒体营销方法
任务三 新媒体营销策略
实训十 营销技能实训
主要参考文献
