作者：舒咏平
页数：328
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787303166770
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中最为火热的一个研究方向,是新闻传播学中应用性最强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书,语言力求通俗简易,教材定位以面向地方高校的使用为主,兼及一线院校。全书按照统一规划,约35万字,以便紧贴教学课时。
作者简介
舒咏平,安徽黄山人,先后就读于安徽师范大学与南京大学,现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研 究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇;出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家,主持或参 与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服 饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。
本书特色
舒咏平编著的这本《品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。教材围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书,语言力求通俗简易,教材定位以面向地方高校的使用为主,兼及一线院校。全书按照统一规划,约35万字,以便紧贴教学课时。
目录
第一章品牌传播概述
第一节品牌概述
一、品牌的内涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
第二节品牌传播
一、品牌传播的提出
二、品牌传播的内涵
三、品牌传播的特性
第三节品牌传播应用与研究
一、品牌传播的应用
二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
第一节商号经营的古代品牌传播
上篇 原理篇
第一章品牌传播概述
第一节品牌概述
一、品牌的内涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
第二节品牌传播
一、品牌传播的提出
二、品牌传播的内涵
三、品牌传播的特性
第三节品牌传播应用与研究
一、品牌传播的应用
二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
第一节商号经营的古代品牌传播
一、古代商号的形成
二、商号经营的品牌萌芽
三、商号经营的品牌传播
第二节商标背书的广而告之
一、商标与CIS
二、产品推销与现代广告
三、广而告之期的品牌传播
……
下篇 实务篇
节选
舒咏平编著的这本《品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。教材围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书,语言力求通俗简易,教材定位以面向地方高校的使用为主,兼及一线院校。全书按照统一规划,约35万字,以便紧贴教学课时。
