作者：肖伟民
页数：269
出版社：电子工业出版社
出版日期：2013
ISBN：9787121206740
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本书强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。本书体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。 本次修订在保持第1版总体框架不变的前提下，对相关案例和数据进行了更新。
作者简介
肖伟民，高级工程师，哈尔滨职业技术学院，主要从事电子商务专业的教学、管理工作；现在哈尔滨工程大学攻读项目管理硕士学位。
本书特色
本书主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本书强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。本书体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。
本次修订在保持第1版总体框架不变的前提下，对相关案例和数据进行了更新。
目录
第 1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销环境
1.3 网络营销理论
1.4 网络营销与传统营销
自测题
实训
小组任务
第 2章 网络消费者行为分析
2.1 网络消费者概述
2.2 网络消费者需求行为分析
2.3 网络消费者的购买决策过程
自测题
实训
小组任务
第 3章 网络市场调研
3.1 概述
3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择
3.3 网络市场调研的技术方式、方法
3.4 网络调查问卷设计
自测题
实训
小组任务
第 4章 网络营销的目标市场定位
4.1 网络目标市场营销概述
4.2 网络市场细分
4.3 网络目标市场的选择
4.4 网络市场定位
自测题
实训
小组任务
第 5章 网络营销策略
5.1 网络营销产品策略
5.2 网络营销价格策略
5.3 网络营销渠道策略
5.4 网络营销促销策略
自测题
实训
小组任务
第 6章 网络营销的方法
6.1 e-mail营销
6.2 博客营销
6.3 病毒性营销
6.4 微博营销
6.5 其他网络营销方法
自测题
实 训
小组任务
第 7章 搜索引擎营销
7.1 概述
7.2 关键词策略
7.3 搜索引擎推广
7.4 网页搜索引擎优化
7.5 搜索引擎营销工具
自测题
实训
小组任务
第 8章 网络广告
8.1 概述
8.2 网络广告策划
8.3 网络广告的发布
8.4 网络广告效果评估
自测题
实训
小组任务
参考文献
节选
肖伟民等编著的《网络营销(第2版)》共8章,以网络营销的基本理论为起点,系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本教材强调课程内容与岗位技能零距离对接,突出“以能力为本位,以就业为导向”的特色,实践操作性强。本教材体系严谨,内容新颖,从案例分析人手,以实训、小组任务结束,突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。本教材可以作为高职高专类院校电子商务专业的教材,也适合营销等其他相关专业的学生学习,还可以作为网络营销人员的参考书。
