作者：王永东 编
页数：340
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302668398
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是关于网络营销的教材，详细、系统地介绍了网络营销的理论、工具和方法，以及营销管理。其内容包括： 网络营销产生的背景和理论基础； 在互联网背景下，如何进行战略规划、商业模式的提炼和目标营销战略的执行； 如何正确地使用互联网的工具和方法进行营销，如搜索引擎、社交网络、短视频和网络直播，以及多种方法的综合运用； 网络营销背景下如何进行产品和品牌、定价、渠道和传播等营销管理。本书力求博采众长，将案例分析和理论相结合，将最新的科研成果和实践中行之有效的做法相互印证。
本书适合高等院校学生学习网络营销学课程使用，同时也对从事网络营销工作的相关人员具有参考价值。
作者简介
王永东，企业管理专业博士，沈阳航空航天大学副教授。主讲网络营销学、战略管理、消费者行为学等课程，主要研究方向为企业营销战略、消费者行为等。主持和参与辽宁省社科基金、辽宁省科技厅等多项科研项目，发表国内外学术论文二十余篇，出版学术专著4部。
本书特色
本书是新形态教材，融入课程思政，提炼新理论，采用流行的网络工具和方法、结合行业经典案例，理论联系实际，配套教辅。
目录
第1章网络营销概论
1．1网络营销产生的背景
1．2网络营销概述
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第2章网络营销的理论基础
2．1智能商业
2．2平台模式
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第二篇战略篇
第3章网络营销战略和商业模式
3．1网络营销战略
3．2电子商务模式
3．3目标营销战略
3．4绩效考核指标
本章小结
思考题
实践题
即测即练
第4章网络市场与消费者行为
4．1网络市场
4．2网络消费者
4．3互联网的交换过程
本章小结
思考题
实践题
即测即练
第5章网络营销调研
5．1信息技术与市场调研
5．2网络调研数据来源
5．3网络调研数据分析和报告
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第三篇工具与方法篇
第6章网络营销工具与方法——搜索引擎
6．1搜索引擎的现状
6．2搜索引擎的功能和收费模式
6．3搜索用户的行为分析
6．4搜索引擎营销
6．5关键词营销策略
6．6搜索引擎优化
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第7章网络营销工具与方法——社交网络
7．1社交网络介绍
7．2社交网站
7．3即时通信(微信)
7．4微博
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第8章网络营销工具与方法——短视频和网络直播
8．1短视频和网络直播的现状
8．2短视频营销
8．3直播营销
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第9章网络营销工具与方法——综合应用
9．1网站体验和网络口碑营销
9．2事件营销和病毒式营销
9．3私域流量营销
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第四篇管理篇
第10章网络产品与品牌
10．1网络产品与在线顾客价值
10．2网络对产品决策的影响
10．3网络营销的新产品开发战略
10．4网络环境下的品牌建设
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第11章网络定价
11．1价格及价格特征
11．2在线买方和卖方的交易价值
11．3网络定价策略
11．4网络价格变动策略
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第12章网络渠道
12．1网络渠道成员分类
12．2分销渠道的功能
12．3分销渠道设计与管理
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
第13章网络营销传播
13．1数字媒体与传播决策
13．2网络广告
13．3网络公共关系
13．4网络促销
本章小结
思考题
实践活动
即测即练
参考文献
