作者：林明华 著
页数：191
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302666400
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书在对创意消费市场调研进行概述后，其逻辑结构依据创意消费市场调研相互关联的各个环节依次展开，即从调研方案设计准备、调研方案设计、问卷设计、信息资料获取、资料分析到最后环节调研报告撰写与口头汇报，最后是创意消费市场调研综合案例。
作者简介
林明华，江西赣州人，管理学博士，硕士生导师。现任湘潭大学碧泉书院·哲学与历史文化学院文化产业管理系副教授，曾任职于四川轻化工大学。近年来共承担各级各类课题30余项，主要从事文化经济与创意管理等方面的研究。
本书特色
“互联网 ”模式的新形态教材，内容全面实用，案例丰富，配套电子课件、教学大纲建议、即测即练等教辅材料，方便教学
目录
第一章 创意消费市场调研概述
第一节 创意消费市场调研的定义与作用
第二节 创意消费市场调研道德抉择
第三节 创意消费市场调研的必要性与基本步骤
复习思考题
第二章 创意消费市场调研方案设计准备
第一节 调研问题与信息需求
第二节 创意消费市场定性调研方法
第三节 创意消费市场定量调研方法
第四节 大数据的采集
复习思考题
第三章 创意消费市场调研方案设计
节 创意消费市场调研方案概述
第二节 创意消费市场调研方案设计流程与基本内容
第三节 创意消费市场调研方案设计基本要求与评价
第四节 案例：W酒企业白酒文化资源产业化咨询项目方案
复习思考题
第四章 问卷设计
节 问卷概述
第二节 问卷的结构化和设计流程
第三节 问卷问题及答案设计
第四节 问卷量表信度和效度分析
第五节 问卷案例
复习思考题
第五章 创意消费市场调研信息获取
节 抽样技术
第二节 样本容量的确定
第三节 抽样设计步骤
第四节 定性数据获取方法的执行
第五节 定量数据获取方法的执行
复习思考题
第六章 创意消费市场资料分析
节 常见的统计术语
第二节 问卷调查数据的整理
第三节 描述分析
第四节 差异性分析
第五节 变量关系分析
第六节 其他数据分析方法
第七节 定性资料分析
复习思考题
第七章 创意消费市场调研报告与口头汇报
节 调研报告概述
第二节 调研报告撰写的基本原则与步骤
第三节 调研报告的结构与撰写
第四节 口头汇报
复习思考题
第八章 创意消费市场调研综合案例：红色创意产品需求调研
节 红色创意产品需求调研方案
第二节 调研问卷
第三节 调研报告
复习思考题
参考文献
第一节 创意消费市场调研的定义与作用
第二节 创意消费市场调研道德抉择
第三节 创意消费市场调研的必要性与基本步骤
复习思考题
第二章 创意消费市场调研方案设计准备
第一节 调研问题与信息需求
第二节 创意消费市场定性调研方法
第三节 创意消费市场定量调研方法
第四节 大数据的采集
复习思考题
第三章 创意消费市场调研方案设计
节 创意消费市场调研方案概述
第二节 创意消费市场调研方案设计流程与基本内容
第三节 创意消费市场调研方案设计基本要求与评价
第四节 案例：W酒企业白酒文化资源产业化咨询项目方案
复习思考题
第四章 问卷设计
节 问卷概述
第二节 问卷的结构化和设计流程
第三节 问卷问题及答案设计
第四节 问卷量表信度和效度分析
第五节 问卷案例
复习思考题
第五章 创意消费市场调研信息获取
节 抽样技术
第二节 样本容量的确定
第三节 抽样设计步骤
第四节 定性数据获取方法的执行
第五节 定量数据获取方法的执行
复习思考题
第六章 创意消费市场资料分析
节 常见的统计术语
第二节 问卷调查数据的整理
第三节 描述分析
第四节 差异性分析
第五节 变量关系分析
第六节 其他数据分析方法
第七节 定性资料分析
复习思考题
第七章 创意消费市场调研报告与口头汇报
节 调研报告概述
第二节 调研报告撰写的基本原则与步骤
第三节 调研报告的结构与撰写
第四节 口头汇报
复习思考题
第八章 创意消费市场调研综合案例：红色创意产品需求调研
节 红色创意产品需求调研方案
第二节 调研问卷
第三节 调研报告
复习思考题
参考文献
