广告学概论

作者：张剑辉//陈军向

页数：197

出版社：化学工业出版社

出版日期：2013

ISBN：9787122161543

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内容简介

　　　本教材以素质教育为指导，以突出应用型人才培养为出发点，以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程，本教程系统的介绍了广告理论基础、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理及国际广告等内容。本教材贴近广告业务的实际，理论知识以“实用、够用”为度，同时注重理论与实践相结合，侧重理论、方法的实际应用，突出教材的实用性与可操作性。本教材定位于应用型高等院校工商管理类专业、广告学专业，兼顾广告公司岗位培训，适用于工商管理、市场营销、会展策划以及广告与艺术设计等相关专业。

本书特色

张剑辉，陈军向编的《广告学概论》内容形成了广告学的系统理论和完整构架，阐述了广告现象及其活动的基本规律，体现了现代广告学的新理念，有较强的理论意义和实用价值。全书重点突出了对广告职业技能的训练与培养，特别是结合编写者的工作实践经验，通过大量翔实的案例、广告故事、课堂模拟训练和课后练习等，拓宽学生的思维和视野，重点培养学生的广告业务能力。

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