作者：冯丽云,任锡源编
页数：306
出版社：经济管理出版社
出版日期：2012
ISBN：9787509621691
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《营销管理——理论实务案例》一书由冯丽云、任锡源主编，是《公需专修教材》系列教材之一。本教材是为满足营销管理者学习专业管理知识的迫切需要编写而成的。本书是一本介绍营销管理基本理论和方法体系的更新教材，反映了本学科的新进展，对营销战略策略、目标市场选择和市场定位、体验营销、服务营销、绿色营销等营销管理知识进行了比较系统的介绍，探讨了最新营销理念，书中还收集了大量营销管理的案例和习题，供读者参考并能引发更多更好的思考。本教材对培养我国企业营销管理的专业技术管理人才起到有益的作用，能够成为他们知识更新的教材和案头常用的工具书。
本书特色
《营销管理——理论实务案例》一书由冯丽云、任锡源主编，是《公需专修教材》系列教材之一。本教材是为满足营销管理者学习专业管理知识的迫切需要编写而成的。本书是一本介绍营销管理基本理论和方法体系的更新教材，反映了本学科的新进展，对营销战略策略、目标市场选择和市场定位、体验营销、服务营销、绿色营销等营销管理知识进行了比较系统的介绍，探讨了最新营销理念，书中还收集了大量营销管理的案例和习题，供读者参考并能引发更多更好的思考。本教材对培养我国企业营销管理的专业技术管理人才起到有益的作用，能够成为他们知识更新的教材和案头常用的工具书。
目录
上篇 经典营销管理理论概述
第一章 营销战略规划
第二章 目标市场选择与市场定位
第三章 市场营销组合
下篇 营销管理理论的新发展
第四章 顾客让渡价值与顾客满意
第五章 体验营销
第六章 服务营销
第七章 绿色营销
第八章 品牌营销
第九章 网络营销
第十章 关系营销
第十一章 交叉销售与水平营销
后记
