作者：毕研韬主编
页数：369
出版社：中央编译出版社
出版日期：2012
ISBN：9787511714930
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书不仅融入了作者对品牌研究的最新理念，也综合了国内外品牌建设的经典案例，还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。
作者简介
毕研韬，男，祖籍山东，传播学者。先后赴英国、爱尔兰留学。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任，兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长。出版著作11部，并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向：战略传播、政治传播、文本分析
本书特色
毕研韬主编的《品牌之道》是一本品牌实战手册，内容统筹完善，脉络清晰；案例丰富，章节中也有对个人品牌、组织品牌、区域品牌等等一系列品牌形式的独到见解，更难能可贵的是作者对国家品牌进行了鞭辟入里的分析，正所谓“水无常态，道无定法。”建立成功的品牌亦是如此，无道中暗含着正道，无法中蕴藏着定法。愿朋友们能从此书中悟到更多的“品牌之道”。
很荣幸能有机会成为《品牌之道》一书最早的读者之一。本书是一本品牌实战手册，内容统筹完善，脉络清晰：案例丰富，章节中也有对个人品牌、组织品牌、区域品牌等等一系列品牌形式的独到见解，更难能可贵的是作者对国家品牌进行了鞭辟入里的分析，正所谓“水无常态，道无定法”。
李光斗
中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人
《品牌之道)还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。这些章节除了指向明确，还具有不凡的实践价值和指导意义。不同的主体可以从不同的章节中，汲取自身所需，也可以学习如何把现代品牌建设理念运用于不同的主体。
吴金君
纽约广告节中国首席代表
目录
第一节 品牌是什么
第二节 品牌不是什么——品牌认识误区
第三节 哪些可以品牌化
第四节 中国人的品牌观
第五节 《品牌之道》讲什么
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位：消费者心智资源争夺战
第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——ccb模型
第三节 定位方法有几许
第四节 你的品牌最像谁——品牌个性
第五节 推倒重建——重新定位
第三章 品牌设计与传播
第一节 品牌设计
