企业市场战略与非市场战略的整合模式研究

作者：邓新明

页数：275

出版社：人民出版社

出版日期：2012

ISBN：9787010110660

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　理论上，企业战略以产品和市场为核心；实战中，企业家“一只眼盯着市场”，“另一只眼盯着非市场”。本书将企业的非市场活动提升到战略高度，探讨企业如何充分整合市场战略与非市场战略。关于市场行为与非市场行为的竞争互动研究，突破了以往以市场为核心的竞争思维局限，有助于提高企业与各种利益相关者（尤其是政府）打交道的能力。本书所构建的整合战略管理模型与竞争策略选择决策模型将为企业提供具体的规范化指导。本书适合企业管理领域的学者和研究生阅读，也可供企业高层、从事政府公关实务的公关人员阅读。

作者简介

邓新明 武汉大学经济与管理学院副教授，管理学博士(华中科技大学管理学院与加拿大蒙特利尔大学BEe商学院联合培养)。 研究方向为企业战略与营销管理，侧重于企业非市场战略／行为、企业动态竞争以及消费者伦理。主持或参与国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金、湖北省社会科学基金以及企业委托的合作咨询项目等课题十余项。在Journal of BusinessEthics(SSCI)、(Chinese Manage—ment Studies(SSCI)、Journal ofPublic Affai
等国际期刊及《新华文摘》《管理世界》《南开管理评论》《中国工业经济》以及《中国软科学》《经济管理》等国内权威或重要核心期刊上发表论文30余篇。

本书特色

邓新明所著的《企业市场战略与非市场战略的整合模式研究》的研究内容主要是基于非市场战略、市场环境与非市场环境的整合以及市场战略与非市场战略整合的相关理论，探讨企业整合非市场战略与市场战略的行为模式，同时就具体的行为模式进行了深度的案例研究。

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