作者：马清梅
页数：306
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787512110854
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
从营销战略的制定到具体营销策略战术运用，本书全面、系统地介绍了市场营销的理论框架，重点对市场营销环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素做了较详细的阐述，并在此基础上进一步介绍了消费者购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争战略的制定和选择、国际市场营销等基本内容。本书结构清晰、语言通俗易懂、实例翔实、数据充分、内容丰富。本书中的有关内容或配以相关的阅读资料，或配以现代营销实例，以拓宽学习者的视野。每章还配有相关复习与练习题及案例分析题供学习者巩固所学知识。本书可作为高等院校市场营销、工商管理或其他相关专业“市场营销学“课程的教材使用，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。
本书特色
《市场营销学原理(高等教育十二五规划教材)》编著者马清梅。
市场营销学在近几年的发展中，虽然每隔5年便会有一批新的概念、术语涌现，但其理论体系的完整形成却得益于“现代营销之父”菲利浦·科特勒提出的相关理论。市场营销体系可以分为两大部分。一部分为“营”，讲企业经营之道，即如何制定企业营销战略的问题，在本书中具体体现为第1章至第7章的相关内容。其中，企业市场营销战略规划、市场营销环境分析、消费者及组织市场分析、市场营销调研与预测无不是为制定合理的市场营销战略提供理论依据、现实基础与实用工具。另一部分为“销”，讲企业在营销战略的指导下如何进行营销战术的安排与实施，在本书中具体体现为第8章至第13章的相关内容。其中，营销战术的组合与实施按照“4P组合”来展开，并进行了详细的阐述。此外，本书最后两章分别介绍了市场营销管理过程及国际市场营销的相关知识。
