作者：李雪萍
页数：231
出版社：化学工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787122140579
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《网络广告策划、设计与制作》分为理论篇、设计篇和制作篇三部分，共八章。理论篇包括第一～三章，第一章概括了网络广告的基础知识和概念，总结其优劣势，并简单介绍制作流程。第二章分析了网络广告的传播环境，探讨其传播特点及途径。第三章论述了网络广告策划的特点、原则、预算与效果评定等。设计篇包括第四、五章，第四章着重阐述网络广告的版面设计原则和类型，第五章更加细致地分析了其元素设计，包括色彩、图像、文字、音频和视频等。制作篇包括第六～八章，分别介绍了图形处理工具软件photoshop、动画设计工具软件flash和网页制作工具软件dreamweaver的使用方法。
《网络广告策划、设计与制作》可作为广告学、新闻传播学等相关专业学生的教材，也可供广告从业人员参考。
作者简介
全书分为理论篇、设计篇和制作篇三部分，共八章。理论篇包括第一～三章，第一章概括了网络广告的基础知识和概念，总结其优劣势，并简单介绍制作流程。第二章分析了网络广告的传播环境，探讨其传播特点及途径。第三章论述了网络广告策划的特点、原则、预算与效果评定等。
本书特色
《网络广告策划设计与制作(普通高等教育广告学十二五规划教材)》由李雪萍、刘丽彦主编，本书的编写人员多年从事网络广告以及相关课程的教学一线工作，积累了大量的理论知识和实践案例。本书既可以作为广告学专业的教材使用，也可以作为广告从业人员学习网络广告相关知识的参考用书。考虑到本书读者阅读基础和阅读目的不同以及各大专院校在专业课程体系设置上可能存在的差异，希望读者根据自己的实际情况以及感兴趣的内容与方向，制定阅读计划。
目录
第一章 网络广告基础
第一节 网络广告概述
一、网络广告的兴起与发展
二、网络广告的定义
三、网络广告的传播优势
第二节 网络广告的形式和分类
一、网络广告的形式
二、网络广告的分类
三、网络广告的付费形式
第三节 网络广告与其他新媒体广告
一、新媒体
二、网络媒体与新媒体的优劣势比较
三、我国网络广告的现状和前景
第四节 网络广告的制作流程
