作者：肖名希胡元济
页数：117
出版社：中国青年出版社
出版日期：2023
ISBN：9787515368573
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书将简要阐述影视广告制作的基础理论，系统讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。
本书侧重于强化创作实践整体流程，深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路。
本书综合讲解影视广告制作的基本流程，进行影视广告案例训练，并解析实际影视广告作品，其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。
本书融学术性和实用性为一体，有着大量丰富的广告案例剖析。既有理论研究，又有实践经验概括，对影视广告工作者和相关研究者，能为其研究和创作提供指导借鉴。
作者简介
肖名希，赣南师范大学美术与设计学院讲师，毕业于英国赫特福福德大学动画专业，主讲影视特效合成、动画项目实训等课程。
胡元济，毕业于英国赫特福德大学动画专业，河南省美协会员。广告导演、编剧现任教于江西应用技术职业学院。
本书特色
▲如何学：掌握影视广告基础理论，全面解读从创意到后期加工制作的完整过程
▲告诉你：深入分析公益广告、企业形象广告、产品广告的案例作品与艺术表现形式
▲附加值：强化创作实践流程，培养学生统筹意识、商业服务意识与广告策划能力
目录
第一章 影视广告概论
第一节 影视广告的概念
第二节 国内影视广告的发展史
一、中国影视广告的第一阶段（1979年-1982年）
二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）
三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）
四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）
五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）
六、新媒体时期（2004年至今）
第三节 影视广告的类型
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
第四节 影视广告制作的基本流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第五节 优秀影视广告的标准
一、独创性原则
二、新颖性原则
三、简洁性原则
四、色彩元素的创意表现
第二章 影视广告的镜头语言
第一节 影视广告的构图
一、画面构图内容
二、画面构图形式
三、构图的总体要求
第二节 影视广告的景别与运动镜头
一、影视广告的景别
二、影视广告的运动镜头
第三节 影视广告中的动态语言
第四节 影视广告中蒙太奇的运用
一、蒙太奇的定义
二、蒙太奇的功能
第三章 影视广告的创意
第一节 影视广告创意的概念
第二节 影视广告创意的特征
一、新颖独特
二、意象性
三、吸引力
四、审美性
五、文化性
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的方法和技巧
一、创意思维方式
二、影视广告创意技巧
……
第四章 影视广告脚本与故事板的制作
第五章 影视广告的后期制作
第六章 公益类广告
第七章 新媒体时代下的影视广告
第八章 商业影视广告
