作者：曾萍等主编
页数：180
出版社：航空工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787802439962
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书全面阐述了市场营销策划的主要内容，全书共分九个项目，包括市场营销策划概述、市场营销环境分析、市场调研策划、STP策划、企业形象策划、产品策划等。
本书特色
《高职高专“十二五”规划教材·市场营销专业：市场营销策划》项目一介绍了市场营销策划的基础知识，培养读者对市场营销策划的感性认识，为以后的学习奠定基础；项目二介绍了营销环境分析，这是开展所有营销策划任务的前提；以后的各个项目详细介绍了各种营销策划的工作流程，并在流程讲解中穿插工作重点、适用策略与方法、注意事项等，使读者如临其境。
《高职高专“十二五”规划教材·市场营销专业：市场营销策划》各项目开头设有“学习目标”和“引子”，使读者能理清思路、把握重点，并以“案例导入”激发读者的学习兴趣，引出正文；文中设有“名词解释”、“小常识”、“典型实例”等内容，为读者释疑解惑，并增强本书的可读性；正文后附有“经典案例”和“知识拓展”，可使读者开拓眼界；项目结尾设有“项目小结”、“思考与练习”和“实战演练”，使读者读完后能检验学习效果并模拟实践。
目录
项目一 市场营销策划概论
案例导入 市场营销策划创造的奇迹——“超女”神话
任务一 认识市场营销策划
一、市场营销策划的特点
二、市场营销策划的类型
三、市场营销策划的作用
任务二 了解市场营销策划的流程
一、设定策划目标
二、分析营销现状
三、开展创意策划
四、制定策划方案
五、实施策划方案
六、进行策划控制
七、方案效果测评
任务三 了解营销策划机构和人员素质要求
案例导入 市场营销策划创造的奇迹——“超女”神话
任务一 认识市场营销策划
一、市场营销策划的特点
二、市场营销策划的类型
三、市场营销策划的作用
任务二 了解市场营销策划的流程
一、设定策划目标
二、分析营销现状
三、开展创意策划
四、制定策划方案
五、实施策划方案
六、进行策划控制
七、方案效果测评
任务三 了解营销策划机构和人员素质要求
