作者：李文义等
页数：226
出版社：中国财政经济出版社
出版日期：2012
ISBN：9787509532867
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分为十章，主要内容包括：营销策划概述、进行市场调研、规划营销战略、实施产品策划、塑造和管理品牌、策划价格体系等。
本书特色
李文义编著的《市场营销策划(高职高专财经类专业规划教材)》是高职高专财经类专业规划教材市场营销专业中的一本，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序和方法，坚持理论与实践相结合，重视操作性和实用性。该书是营销专业和其他管理类专业的教学用书，也可作为从事营销策划工作的人员的参考书。
目录
第1章 营销策划概述
1.1 营销与营销策划
1.2 营销策划的过程和原则
1.3 营销策划书的撰写和提案
1.4 营销策划的误区防范
第2章 进行市场调研
2.1 市场调研策划分析
2.2 营销环境调研策划
2.3 市场需求调研策划
2.4 市场竞争格局调研策划
2.5 营销绩效调研策划
2.6 营销调研策划的误区防范
第3章 规划营销战略
3.1 swot环境分析和制定营销目标
3.2 确定竞争战略
1.1 营销与营销策划
1.2 营销策划的过程和原则
1.3 营销策划书的撰写和提案
1.4 营销策划的误区防范
第2章 进行市场调研
2.1 市场调研策划分析
2.2 营销环境调研策划
2.3 市场需求调研策划
2.4 市场竞争格局调研策划
2.5 营销绩效调研策划
2.6 营销调研策划的误区防范
第3章 规划营销战略
3.1 swot环境分析和制定营销目标
3.2 确定竞争战略
