作者：吴粲
页数：618
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787300155203
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
这是诞生于中国的一门全新的学科，并由美国权威出版公司圣智学习出版集团(cengage
leaming)出版了英语版，这标志着诞生于中国的这一原创理论已经走向了世界，成为有世界影响的重大理论。
《策划学》是在前五版的基础上修订而成。本书最大的特点是理论体系的原创性、开拓性，书中很多观点是第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。由于是新理论，正受到社会各界的欢迎，本书理论已经被广泛应用于中国的经济实践，目前很多单位都渴求能把握市场的综合型策划人才。
本版与前几版的区别是：理论更加成熟，由于策划学是新理论，所以理论在不断完善过程中。另外还作了案例、数据更
作者简介
吴粲，又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者，到目前已经出版了六本相关著作。其著作不但被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。
作者长期致力于策划经济学、策划学理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。
作者曾受多家企业邀请，为企业进行策划经济学、策划学专题讲座；曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划经济学、策划学讲座；现任四川师范大学文理学院策划经济学研究中心主任。
本书特色
本书体现中国学者原创：理论体系来自于新兴经济市场中国，是中国学者在经济管理领域的原创理论。世界性理论：被世界权威出版公司翻译出版，已经成为有世界影响的重大理论。引领商业类著作潮流：理论与案例相结合。大量引用中国及世界各地新近的案例，资料丰富而且新颖。提升读者阅读兴趣：组织结构活泼，容易让读者产生阅读兴趣。运用了“案例”、“专题研究”、“资料”、“现象与分析”、“文章摘录”等方式来增加生动性与可读性，更方便教学和自学。
目录
引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程
一、策划学在中国诞生的大环境
二、策划学在中国的起源、发展、现状
三、策划学在中国火暴的主要原因
四、笔者从事策划学研究的详细过程
五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用
第一章 策划学概述
第一节 策划及策划学的定义
第二节 策划定义中要注意几个问题
第三节 策划学与其相关理论(营销、广告、cis、公关、智谋等)的联系与区别
第二章 与市场有关的理论介绍(除策划学外)
第一节 广告
第二节 营销
第三节 ci或cis
第四节 咨询
第五节 公关
第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介
第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别
第一节 策划案例
第二节 营销案例
第三节 公关案例
第四节 广告案例
第四章 策划学的基本原理
第一节 原理1：平衡原理
第二节 原理2：习以为常原理
第三节 原理3：信息干扰分散原理
第四节 原理4：心理学在策划中的应用原理
第五节
