作者：田长广编
页数：295 页
出版社：北京大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787301130599
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
NULL
本书特色
新编现代策划学
策划案例精选
常用策划书创作
广告公司运作策划
现代策划实战技法
影视创作与营销策划
历代策划案例选
创造与策划新编
目录
第一章融资策划概论
第一节融资策划的目的及意义
第二节融资策划的原则
第三节企业融资策划概述
第四节企业融资策划的目的
思考题
第二章融资策划基础
第一节资金市场
第二节融资方案
思考题
第三章企业融资策划运作
第一节资金来源
第二节融资方式
第三节融资方式的选择
思考题
第四章融资策划的方法与创新
第一节常用的融资方法概述
第二节企业融资方式
第三节商业凭证融资法
第四节“物流银行”融资法
第五节文化项目融资法
思考题
第五章股票融资策划法
第一节股票的作用及分类
第二节股票的性质及其特点
第三节股票发行的程序
第四节股票融资应具备的条件
第五节股票发行价格的确定
第六节股票的发行方法和销售方式
第七节股票上市决策
第八节股票筹资的优点和缺点
思考题
第六章上市融资策划法
第一节买壳上市融资
第二节上市公司的股利分配
第三节二次上市融资法
第四节海外市场融资创新
第五节进出口企业融资方式
思考题
第七章租赁融资策划法
第一节融资租赁业现状
第二节融资租赁合同类型
第三节租赁双方的权利
思考题
第八章债券融资策划法
第一节债券的类别、功能和特征
第二节企业债券的分类及特点
第三节企业债券发行市场与发行因素
第四节不可转换型债券的发行
第五节可转换债券的发行概述
第六节可转换债券发行的具体工作步骤
思考题
第九章风险融资策划法
第一节风险投资概述
第二节风险投资的一般运作程序
第三节政府、企业、投资公司的角色研究
第四节风险投资者选择企业家和项目的要求
思考题
第十章资本运营策划法
第一节上市公司的兼并
第二节并购策划与资本营运
第三节常见的并购方式浅析
思考题
第十一章银行融资策划法
第一节银行贷款融资
第二节申请贷款的方法
第三节向投资银行融资
思考题
第十二章项目融资策划法
第一节项目融资的运作程序
第二节项目融资方式探索
第三节特许经营权融资运作
第五节TOT融资运作
第六节风险规避与化解
思考题
第十三章融资策划实务
思考题
附录融资策划书的创作示范
参考文献
后记
节选
在今天的策划界流传着这样一句话：“策划是基础，融资是关键，融不到资金的策划是纸上谈兵。”特别是在大中型项目策划、政府项目策划中，融资策划尤显重要。
本书作者试图将全新的策划理论导入现代融资理论的研究，力争开辟出一条适应我国融资方法和手段的创新之路，将为活跃我国的资金市场服务，为策划学理论研究注入新的活力。本书分别阐述了融资策划概论、融资策划基础、企业融资策划运作、融资策划的方法与创新，股票融资、上市融资、租赁融资、债券融资、风险融资、资本运营、银行融资、项目融资策划法，以及融资策划实务和融资策划书的创作示范等内容。书中收集了大量的融资策划案例，以及作者策划生涯中融资策划的经验总结，伞书通俗易懂、实用性强。
本书可作为高等院校策划类、经济类、营销类、管理类、财经类等学科的教材，也可作为策划界人士和策划爱好者的第一书籍，同时可作为从事融资策划理论研究和相关投资及融资企业家的参考书。
