作者：楚金华，夏宝华主编
页数：219
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787303140466
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书立足于高职高专学生的特点及未来从业的实际需要，依据教育部高职高专物流管理专业新教学大纲，面向企业实际运作，以生动实用的写作风格将市场营销在物流中的运用进行介绍。不论是从案例的挑选上、还是知识点的介绍上等都以现实的物流企业为背景，但也照顾了市场营销的通用性。除了以典型物流企业营销案例为导引，引出该章重点问题外，还设计有实例、问题卡片、物流营销技巧、资料卡片、课堂案例分析、实训等多种生动活泼的栏目，作者还根据自己多年营销和策划经验，每章后都有针对性地设计了至少一项与营销密切相关的第一技能、该技能的实现途径、培养方法。
作者简介
楚金华，为副教授，职业技术学院物流管理系主任。有丰富的一线教研经验，所编教材兼顾理论与实务。
本书特色
《全国高等职业教育物流管理专业精品系列教材：物流营销》在编写过程中注重理论与实践相结合，按照市场营销体系全书共分为十章，比较系统的介绍了物流市场营销的理论、方法和技能。第一章是认识物流营销，第二章和第三章是物流市场分析和物流市场营销调研与预测，第四章是物流目标市场营销，第五章到第八章是对物流产品、定价、分销渠道、促销策略的概述，第九章是物流客户关系管理，第十章是物流企业营销计划、组织与控制。通过十章内容的学习，学生可以比较系统而完整地掌握物流市场营销学的基本原理、主要内容和操作实务。同时为方便课程教学，体现以职业岗位能力为本位，本书在开头部分都给出了学习目标、本章知识体系和引导案例，正文中穿插一些“想一想”、“相关衔接”、“小资料”等内容帮助学生加深对物流市场营销部分难点和重点的理解和把握，每章结束后还配有案例分析、本章重要概念、实训项目、练习题帮助学生巩固所学知识。
