作者：骆媛主编
页数：122
出版社：航空工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787802439412
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告设计(全国高等教育十二五精品教材)》编著者骆媛。
《广告设计(全国高等教育十二五精品教材)》全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律，结合广告设计案例进行讲解，系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法，其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手法、广告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。
本书结构清晰、知识全面、图文并茂、案例生动、贴近实际、实用性强，既可作为高等院校艺术设计相关专业的教材，也可作为广告艺术从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广告社会自学者也是一本非常有益的参考读物。
本书特色
广告设计是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体，表现广告创意的一种艺术形式，从而实现既定的商业目的或公益宣传目的。要想创作出优秀的广告作品，就需要对广告设计的原理及方法进行系统地学习，以及多欣赏优秀的广告作品。
目录
第一章 广告设计概述
第一节 广告与广告设计
一、什么是广告
二、广告的起源与发展
三、什么是广告设计
四、广告设计与艺术设计的关系
第二节 平面广告设计的任务和原则
一、有效地传递商品或服务信息
二、刺激消费者的购买欲望
三、树立良好的企业和品牌形象
四、给人以审美感受
第三节 广告设计与广告策略
一、什么是广告策略
二、广告策略的分类
思考与练习
第一节 广告与广告设计
一、什么是广告
二、广告的起源与发展
三、什么是广告设计
四、广告设计与艺术设计的关系
第二节 平面广告设计的任务和原则
一、有效地传递商品或服务信息
二、刺激消费者的购买欲望
三、树立良好的企业和品牌形象
四、给人以审美感受
第三节 广告设计与广告策略
一、什么是广告策略
二、广告策略的分类
思考与练习
