作者：刘境奇
页数：184
出版社：高等教育出版社
出版日期：2003
ISBN：9787040124996
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括：广告概述，广告的策划，广告的定位，广告设计的创意，广告设计的表现，广告设计的图形创作，平面广告设计的构成要素，广告设计的版面编排，报刊广告设计，户外广告设计，POP广告设计等。本书内容全面、系统，吸收了国内外最新研究成果，力求反映最新研究动态，突出案例教学的特点，增强了教材的生动性，以提高学生的学习兴趣。本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书，也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。
目录
第一章广告概述第一节广告的定义第二节广告的功能与任务第三节广告工作者的共同职责第四节广告设计与广告设计工作者第五节广告的种类复习思考题第二章广告的策划第一节广告策划的程序第二节广告策划的原则第三节广告策划书的撰写复习思考题第三章广告的定位第一节什么是“定位”第二节商品定位是广告定位的客观基础第三节广告定位是广告策划的重点复习思考题第四章广告设计的创意第一节创意的来源与突破第二节创意的过程第三节创意思维的模式复习思考题第五章广告设计的表现第一节广告设计的表现手法第二节广告设计的视觉表现形式复习思考题第六章广告设计的图形创作第一节图形创作的方法第二节图形创作的模式复习思考题第七章平面广告设计的构成要素第一节图形第二节商标（标志）第三节文字第四节色彩第五节空白与边框第六节广告语的创作复习思考题第八章广告设计的版面编排第一节广告版面的编排原则第二节广告版面的编排方法第三节广告版面的编排类型复习思考题第九章报刊广告设计第一节报纸广告设计第二节杂志广告设计复习思考题作业练习题第十章户外广告设计第一节户外广告的规范化第二节路牌广告第三节招贴广告第四节交通广告复习思考题作业练习题第十一章POP广告设计第一节POP广告的基本知识及其功第二节POP广告的设计要求第三节室外POP广告第四节橱窗POP广告第五节陈设性POP广告复习思考题作业练习题附录一 中国广告20年流行广告语附录二 彩色附图25幅主要参考书目
