作者：刘宇伟
页数：248
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787516105290
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
商品销售、广告等具体的经营活动古已有之。然而20世纪初营销学诞生之前人们只是以一种非正式的、自己认为最佳的方式从事经营活动，没有人真正研究过不同的经营方式效率如何。随着市场边界的日益扩大以及专业化程度的提升，各类组织也变得更大、更复杂，营销学诞生以来有效的营销几乎成为高市场份额带来高利润的同义词。时至今日这个“发表或灭亡”（PublishorPerish）盛行的时代，不少人热衷于最新的营销知识，鄙夷过去的思想和理论，认为昨天的解决方式对于明天的问题并无实际价值，或视它们为陈旧和过时，或因为并不了解而拒绝它们。然而，过去的营销实践之中保留着历史对明天的教训，一系列的营销事件和思想把昨天、今天和明天联结成一条连续的河流，今天的营销问题在本质上与以往的相同：他们力图解决资源在顾客、企业和社会之间的配置，他们力图努力解决一个古老的问题，即以相对稀少的资源实现各个利益相关者的目标，他们都力图发展有关人类交换行为及动机的哲学和理论。
本书特色
刘宇伟编著的《营销学范式变迁研究》从库恩的范式变迁思想中得到启迪，以研究出发点和研究方法为界定范式的标准，研究营销理论的发展，这是一个新的尝试，得出的结论也与众不同，或许能为营销学发展研究增添一份新意。透过历史的长焦镜，更全面、更公正地审视营销学历史的重要资料，追溯各个阶段人们认为有效的营销学理论，探讨营销学理论如何随着实践的发展和技术的变革而演变的过程，所汇集的众多重要文献资料对诸多我们已经看似熟悉的理论提供了新的注解和阐释，也为后续的可能探索做了必要的文献准备。
