作者：张建设//边卓//王勇//朱磊
页数：236
出版社：北京大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787301201343
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。
本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。
作者简介
边卓，东北农业大学艺术学院设计艺术系。
张建设，东北农业大学艺术学院副院长，教授。
本书特色
本书融合广告原理的基础性和现代应用的实际性、强化综合能力的培养与素质能力的全面提高。
目录
第一章 绪论
第一节 广告的渊源与发展
一、古代广告的发展
二、近代广告的发展
三、世界现代广告的发展
四、中国现代广告的发展
第二节 广告学与其他相关学科
一、广告学与传播学
二、广告学与公共关系学
三、广告学与市场营销学
四、广告学与心理学
五、广告学与社会学
第三节 广告的功能
一、广告的经济功能
二、广告的社会功能
第一节 广告的渊源与发展
一、古代广告的发展
二、近代广告的发展
三、世界现代广告的发展
四、中国现代广告的发展
第二节 广告学与其他相关学科
一、广告学与传播学
二、广告学与公共关系学
三、广告学与市场营销学
四、广告学与心理学
五、广告学与社会学
第三节 广告的功能
一、广告的经济功能
二、广告的社会功能
