金融营销实务

作者：李小丽

页数：286

出版社：天津大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787561842881

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内容简介

   
本书在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上，以金融企业的市场经营结合金融营销人才能力培养为研究的出发点，充分融通市场营销理论体系，提出了当代金融营销实务的创新构架，综合地、有针对性地、翔实地探讨并阐述了金融三大主业银行、证券和保险类金融企业的营销思路、规律和实务流程。本书可作为各大专院校经济、管理等专业的教材，也可为商业银行、证券公司、保险公司等金融机构的工作人员制订营销计划、进行营销决策提供参考并作为培训教材。

本书特色

李小丽、段晓华主编的《金融营销实务》共9章，在概述金融营销基本内容的基础上，主要介绍金融营销策划、战略的制定，对银行业、证券业、保险业等主要金融企业服务营销的行为分析，对金融产品开发与营销管理，银行卡营销实务，金融客户经理制度，客户沟通与产品推广以及金融行业网络营销现状，金融营销的创新形式等作了详尽的阐述。
本书创新性地提出了金融营销的实务知识体系，在金融营销的要素、架构与现实市场整合的研究方式上取得了突破性进展。本书不仅在金融营销的理论叙述上作了简明扼要的概括，而且更注重对银行、证券、保险等金融行业经营现状、营销模式、创新发展的探讨与阐述，并能根据不同行业的特点进行深度研究，富有创新性、前瞻性和实践性。教材切合我国金融行业的最新发展和实践，内容新颖、资料翔实、体系健全、案例丰富，结合模块化组合和项目式教学，具有定位准确、专业性强、特色鲜明、适用面广等特点。

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