作者：郭国庆
页数：269
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787300149219
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《营销伦理》对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述，既有传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题，对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。
为了充分体现教材实用性的特点，本书在编写过程中加入了大量的案例，通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富，有的出自近年发生的重大社会事件，如三聚氰胺事件，有的出自权威机构编写的企业社会责任最佳实践案例，还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件，也包括消费过程中的伦理问题。
作者简介
郭国庆
经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，Journal
of Chinese Marketing杂志副主编。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。
1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。
本书特色
随着全球化进程的加快、信息化社会的到来以及绿色营销的兴起，又出现了各种新型营销伦理问题。企业解决市场营销过程中出现的诸多伦理问题，进行社会责任建设，都需要对营销伦理进行深入的探讨和研究。
郭国庆等编著的《营销伦理》在结构设计上，共分为4篇，16章，对市场营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等进行了深入阐述，既涉及了传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新的营销伦理问题，对进行营销伦理建设给出了具体的实施建议。
目录
第1章 导论
第1节 营销伦理的起源和发展
第2节 营销伦理的相关概念界定
第3节 营销伦理存在的必要性分析
第4节 我国企业的营销伦理现状
第2章 营销伦理分析工具
第1节 西方伦理观
第2节 中国传统的义利观
第3节 中国企业的义利观
第4节 营销伦理观下的“义”与“利”
第3章 企业社会责任与道德营销
第1节 企业社会责任的起源与含义
第2节 企业承担社会责任的内容
第3节 社会责任对企业营销的影响
