市场营销渠道管理-第2版

作者：胡春

页数：352

出版社：清华大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787512108431

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。

　　本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和mba学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

本书特色

胡春主编的这本《市场营销渠道管理(第2版)》内容分5个部分：第一部分包括第1～2章，是导论和营销渠道理论概述，是全书论述的铺垫；第二部分包括第3～7章，介绍销售方式和销售组织的情况，为企业进行渠道设计提供销售方式的选择；第三部分包括第8～9章，是企业营销渠道的规划和设计；第四部分包括第10～13章，是营销渠道的实施和管理，包括渠道建设和管理、渠道权力控制与冲突管理、渠道中的物流管理和渠道中的信息管理；第五部分是第14章网络营销渠道，介绍网络环境下的营销渠道管理，这是营销渠道管理的新领域。

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