作者：王杜春 主编
页数：314
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787111363125
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑到本科、专科教学的实际，并努力使专业教育与职业教育相结合，旨在阐述现代市场营销学的基本原理和实务的同时，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需要的实用人才。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》共14章，主要包括市场营销学导论，市场营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销的新领域等内容。
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出，可作为高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。
本书特色
《市场营销学》共14章，主要包括市场营销学导论，市场营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销的新领域等内容。本书由东北农业大学王杜春教授担任主编。
目录
前言
第一章 市场营销学导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的建立和特点
第三节 现代营销理论与营销观念
第四节 企业营销管理的任务与过程
重要概念
复习思考题
附一、市场营销策划书撰写大纲
二、金星澳麦啤酒上市策划案例
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
重要概念
第一章 市场营销学导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的建立和特点
第三节 现代营销理论与营销观念
第四节 企业营销管理的任务与过程
重要概念
复习思考题
附一、市场营销策划书撰写大纲
二、金星澳麦啤酒上市策划案例
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
重要概念
