作者：韦弢勇，廖建国 主编
页数：215
出版社：机械工业出版社
出版日期：2011
ISBN：9787111184980
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书在阐述现代市场营销理论的基础上，结合当今中国汽车市场的发展现状，系统地介绍了汽车市场概论、汽车市场消费者行为分析、汽车市场细分及目标市场选择、汽车产品与定价、汽车产品的分销、汽车产品的促销、汽车服务营销、汽车营销、汽车市场营销管理等知识，同时，精选了不少国内外汽车营销案例及复习思考题。
本书是根据职业院校制造业和现代服务业技能型紧缺人才培养培训工程相关文件精神编写的，内容深入浅出，实践性强，既可作为中等职业学校汽车贸易及相关专业教材，也可供汽车营销从业人员培训学习和参考。
目录
前言
第一章 汽车市场概论
第一节 市场与市场营销（市场营销组合）
第二节 汽车产品市场的营销观念
第三节 我国汽车工业与汽车市场的发展
第四节 汽车营销方式
第五节 汽车营销人员的职能与要求
案例分析
复习思考题
第二章 汽车市场消费者行为分析
第一节 汽车消费特点及用户类型
第二节 购买决策过程
第三节 私人汽车消费市场及购买行为
第四节 集团汽车消费市场及购买行为
第五节 汽车市场消费者行为调查与分析
第一章 汽车市场概论
第一节 市场与市场营销（市场营销组合）
第二节 汽车产品市场的营销观念
第三节 我国汽车工业与汽车市场的发展
第四节 汽车营销方式
第五节 汽车营销人员的职能与要求
案例分析
复习思考题
第二章 汽车市场消费者行为分析
第一节 汽车消费特点及用户类型
第二节 购买决策过程
第三节 私人汽车消费市场及购买行为
第四节 集团汽车消费市场及购买行为
第五节 汽车市场消费者行为调查与分析
