营销管理(第5版)

作者：（美）科特勒，（美）凯勒 著，戴维智 等译

页数：300

出版社：清华大学出版社

出版日期：2011

ISBN：9787302269083

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内容简介

《营销管理(第5版)》是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》（第14版）的浓缩精华版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。《营销管理(第5版)》共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；塑造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。

    
《营销管理(第5版)》贴近营销实践、贴近读者，贴近最新理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。《营销管理(第5版)》适于工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士，《营销管理(第5版)》也是极好的参考。

作者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市场营销学的国际权威之一，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.
C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。
   
科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。

    凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane
Keller)，达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程，是品牌研究领域的国际领导者之一。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。

本书特色

《营销管理(第5版)》是菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒所著的《营销管理》(第14版)的浓缩版。《营销管理》(第14版)的内容全面、丰富，但篇幅也较长。有些教师希望有一本教材能够对营销领域给出权威性介绍，同时篇幅适中，以便在讲课过程中自己可以加入合适的案例、模拟和项目，本书即可满足上述要求。与此前的浓缩版本一样，本书致力于帮助公司、团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的市场需要。本书共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；塑造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。本书由戴维智、应斌等译。

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