作者：钟大辉，黄桂梅主编
页数：289
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787550403598
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书正是为适应我国一般本科院校教育发展的需要，结合我国一般本科院校教育的特点，精心组织了多年从事一般本科院校国际市场营销学教学和科研的专家、学者编写而成。国际市场营销学是一门实践性很强的学科，因此本教材博采众长，融合中西，突出应用性原则，重视理论和实际的联系，在立足学科基础知识的同时，吸收了最新最前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例，具有很强的应用性和实践性重点培养学生的创新思维能力和实践能力，并能够在国际市场营销实践中创造性地分析问题、解决问题，使《21世纪普通高等院校系列规划教材：国际市场营销学》符合一般本科院校教学需要。
目录
第一章 国际营销导论
第一节 国际市场营销学的基本概念
第二节 企业营销的国际化
第三节 国际营销的观念及其理论基础
第四节 国际营销的研究对象、任务、途径和方法
第二章 国际市场营销的政治、法律环境
第一节 政治与国际市场营销
第二节 国际市场营销的政治风险
第三节 国际市场营销的法律环境
第四节 国际法与国际市场营销
第五节 国际商务争议的解决
第三章 国际营销的经济环境
第一节 全球经济环境
第二节 东道国的经济状况
第四章 国际营销的文化与人口环境
第一节 国际市场营销学的基本概念
第二节 企业营销的国际化
第三节 国际营销的观念及其理论基础
第四节 国际营销的研究对象、任务、途径和方法
第二章 国际市场营销的政治、法律环境
第一节 政治与国际市场营销
第二节 国际市场营销的政治风险
第三节 国际市场营销的法律环境
第四节 国际法与国际市场营销
第五节 国际商务争议的解决
第三章 国际营销的经济环境
第一节 全球经济环境
第二节 东道国的经济状况
第四章 国际营销的文化与人口环境
