国际市场营销学

作者：戴万稳编著

页数：424

出版社：北京大学出版社

出版日期：2015

ISBN：9787301254097

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内容简介

《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、mba及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点：　
　　（１）立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。
　　（２）在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。
　　（３）在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学，彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在””舶来品””的现状。

作者简介

戴万稳，南京大学管理学院副教授、硕导。兼任澳门科技大学行政管理学院、深圳大学管理学院课程主讲教授。已出版七部专著或教材，发表论文三十余篇。研究方向：跨国公司跨文化管理、全球营销管理。

本书特色

《国际市场营销学》内容包括：国际市场营销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场营销机会分析（国际市场调研、市场细分与定位）；国际市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。
　　本书适合用做管理类研究生、mba及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。

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