作者：（美）霍伊尔（美）麦金尼斯
页数：626
出版社：北京大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787301193037
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《消费者行为学(第5版)》全面介绍了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、文化的不同方面如何影响消费者行为、消费者行为的结果、消费者福利等，并且提供了消费者行为领域新近最受关注的问题。《消费者行为学(第5版)》内容精炼，重点突出消费者行为研究的核心方面，教学和实践并重，是一本非常适合本科生的教材。本书由韦恩·d.霍伊尔、黛博拉·j.麦金尼斯著，崔楠、徐岚译。
本书特色
在《消费者行为学(第5版)》中，我们将探索奇妙的消费者行为世界，考察许多有趣和令人兴奋的话题。有些话题与我们对消费者行为的通常印象相一致，而有些话题会令人感到吃惊。我们希望你能明白为什么当我们作为学生第一次接触消费者行为课程的时候就感到兴奋，并被其深深地吸引。我们希望你也能理解我们为什么选择终身致力于这一领域，理解我们为什么会不断保持着撰写本书的热情。本书由韦恩·d.霍伊尔、黛博拉·j.麦金尼斯著，崔楠、徐岚译。
目录
第1部分 消费者行为导论
第1章 理解消费者行为
导言：趋势发源之地
消费者行为的定义
什么会影响消费者行为？
谁会从学习消费者行为中受益？
消费者行为的营销启示
总结
复习和讨论问题
增补章节 开发消费者行为的信息
导言：理解中国的“技术部落”
消费者行为研究的方法
消费者研究人员的类型
消费者研究中的伦理问题
总结
复习和讨论问题
第2部分 心理核心
第2章 动机、能力和机会
导言：丰田普锐斯迅速进入快车道
消费者动机及其影响效果
哪些因素影响动机
消费者的能力：行动的资源
消费者的机会
总结
复习和讨论问题
第3章 展露、注意和知觉
导言：啤酒广告之战
展露
注意
总结
复习和讨论问题
第4章 知识和理解
导言：引人注目的订婚戒指市场
知识和理解概述
知识内容
知识结构
利用知识来理解
总结
复习和讨论问题
第5章 基于高努力
