作者：苏英，吴晓山主编
页数：227
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787303132171
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书全面叙述了旅游市场营销的最新知识和专业技能，从结构设置、案例选用、
内容安排等方面都作了锐意创新与大胆改革。全书分为四大模块，并编写了“章后思考”、“案例讨论”和“实务操作与训练”，
以帮助学生在了解理论知识的同时，培养一定的旅游市场营销的策划能力。可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，
也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
目录
模块一 基础篇
第一章 旅游市场学导论
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销观念的演进
第三节 旅游市场营销
第二章 市场营销组合策略
第一节 市场营销组合策略
第二节 旅游市场营销组合
模块二 分析篇
第三章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
第四节 旅游企业内外部环境综合分析
第四章 旅游者购买行为分析
第一章 旅游市场学导论
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销观念的演进
第三节 旅游市场营销
第二章 市场营销组合策略
第一节 市场营销组合策略
第二节 旅游市场营销组合
模块二 分析篇
第三章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
第四节 旅游企业内外部环境综合分析
第四章 旅游者购买行为分析
