作者：王培俊 主编
页数：244
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787303133451
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
王培俊主编的《旅游市场营销》试图体现国内外的最新理论研究成果，从我国具体情况出发，将市场营销基本原理和最新实践相结合，将国内外相关旅游营销案例融入相关理论。特别针对为了满足培养产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的要求，提高学生将市场理论与应用实践相结合的综合素质，在编写上以工作任务、学习目标、案例导入、理论知识、专业知识训练和职业技能训练为体例，因此本书的编写原则体现为：突出能力目标；课程的主要载体是项目和任务；以学生为主体，带学生实践而不是纯理论；以学生为主体，带学生实践、指导学生理论实践相结合，具体体现为：本书设计以市场营销理论为基础，通过任务化实际操作训练，融理论于实践当中，打破以知识传授为主要特征的传统教学模式，形成以理论引导、任务深入、行业企业实践，融“教、学、做”为一体的课程特色。
目录
任务1 树立旅游市场营销观念
【学习目标】
【案例导入】
【理论指导】
1.1 了解市场营销
1.2 理解旅游市场营销
【专业知识训练】
【职业技能训练】
实训一：案例分析
实训二：旅游市场营销体验
任务2 分析旅游市场营销环境】
【学习目标】
【案例导入】
【理论指导】
2.1 掌握旅游市场营销环境的含义和特征
2.2 学会旅游市场营销宏观环境分析
2.3 学会旅游市场营销微观环境分析
2.4 掌握旅游市场营销环境的swot分析
2.5 了解中国旅游市场营销环境的发展
【专业知识训练】
【职业技能训练】
实训一：案例分析
实训二：分析旅游市场营销环境
任务3 分析旅游市场消费行为
【学习目标】
【案例导入】
【理论指导】
3.1 了解旅游消费市场和消费者行为
3.2 分析影响旅游者购买行为的因素
3.3 认识旅游者消费行为的过程
【专业知识训练】
【职业技能训练】
实训一：案例分析
实训二：旅游市场营
