作者：(美)劳拉·里斯 著 寿雯 译
页数：296
出版社：机械工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787111768975
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。
本书特色
视觉锤理论开创者劳拉·里斯力作
定位理论的传承和发展
把定位语言钉植入消费者心智的视觉战略
新增国外案例背景介绍、国内实践案例、小结版块
目录
致中国读者
总序
第一篇 黄金组合：钉子+锤子
第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power/3
惊人的力量
第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective/17
终极目标
第二篇 视觉锤的十大来源
第3章 形状 SHAPE: Simple is best/31
简单的就是最好的
第4章 颜色 COLOR: Be the opposite/47
对立
第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer/81
完美的锤子
第6章 包装 PACKAGE: Make it different/103
做得不同
第7章 动态 ACTION: More effective than stills/123
比静态更有效
……
总序
第一篇 黄金组合：钉子+锤子
第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power/3
惊人的力量
第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective/17
终极目标
第二篇 视觉锤的十大来源
第3章 形状 SHAPE: Simple is best/31
简单的就是最好的
第4章 颜色 COLOR: Be the opposite/47
对立
第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer/81
完美的锤子
第6章 包装 PACKAGE: Make it different/103
做得不同
第7章 动态 ACTION: More effective than stills/123
比静态更有效
……
