作者：白新蕾著
页数：207页
出版社：清华同方光盘电子出版社
出版日期：2024
ISBN：9787519055585
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书以“视觉锤”为研究核心, 从设计要素-设计文脉-设计模块-设计系统的体系进行构建。“视觉锤”的概念在品牌设计中并不是一个陌生的概念, 并且这一理念成功打造了梦之蓝蓝色经典、王老吉等多个品牌。嵌于产品与服务中的“视觉锤”却没有在传统品牌上进行尝试, 对于传统品牌的活化策略, 视觉锤具有一定的创新性与实验性。本书力图运用“视觉锤”视觉战术, 借以具有中国东方美学特色又时尚潮流的审美意趣, 构建具有中国特色的品牌创新的思路和方法。书中首先建立“视觉锤”的核心策略, 并有针对性的进行设计实践, 结合文化创新与符号化的建设性理论, 着重研究“视觉锤”在学科中的整合关系, 建立具有中国文化属性的“视觉锤”设计体系。
作者简介
白新蕾，鲁迅美术学院教师。研究方向为空间形式语言，在教学中致力于空间形式的认知与训练，以空间构成训练、造型认知规律训练，培养学生空间造型能力。目前研究设计专业的跨界特点及艺术形态，从基础到实践进行教学指导与研究工作。承担数项科研课题，科研成果显著。指导学生在多项设计竞赛中获得奖项，使学生的科研意识、设计能力得到全面锻炼，并获得 指导教师奖、伯乐奖等。
目录
第一章 关于视觉锤
第一节 视觉锤的相关阐述
一、视觉锤的概念
二、视觉锤的理解
三、视觉锤与语言钉
四、视觉锤与心智
第二节 视觉锤的核心理念
一、简单原则
二、视觉定位
三、三秒识别
第二章 视觉锤的形塑认知
节 视觉锤的形象综述
一、和而不同的形象
二、阐述“我是谁”
三、核心识别特征
第二节 视觉锤的认知条件
一、要有情感的温度
二、充分的时间生长
三、不断提升的设计美学
第三节 视觉锤的形成要素
一、视觉——定位三角
二、品牌识别
三、非语言信息
第三章 视觉形象识别系统
节 视觉形象识别的整体论述
第二节 视觉形象识别的发展
一、早期的视觉形象设计
二、不断升级的视觉形象
三、品牌形象升级的审视
第三节 品牌的视觉形象识别
一、品牌的理论基础
二、梳理品牌理念
三、提炼品牌基因
第四节 品牌的视觉形象塑造
一、基本要素特征
二、组合形态的意义
三、设计元素的穿插融合
四、整体风格的把控
第四章 视觉锤的设计模块
节 视觉锤的设计观
第二节 标识视觉锤
一、传递品牌定位的标识
二、标识与标识视觉锤
三、标识视觉锤的制图
四、标识视觉锤的应用规范
第三节 色彩视觉锤
一、色彩视觉锤的基本观点
二、色彩的缘由与色组
三、色彩视觉锤的应用
四、潘通色彩
第一节 视觉锤的相关阐述
一、视觉锤的概念
二、视觉锤的理解
三、视觉锤与语言钉
四、视觉锤与心智
第二节 视觉锤的核心理念
一、简单原则
二、视觉定位
三、三秒识别
第二章 视觉锤的形塑认知
节 视觉锤的形象综述
一、和而不同的形象
二、阐述“我是谁”
三、核心识别特征
第二节 视觉锤的认知条件
一、要有情感的温度
二、充分的时间生长
三、不断提升的设计美学
第三节 视觉锤的形成要素
一、视觉——定位三角
二、品牌识别
三、非语言信息
第三章 视觉形象识别系统
节 视觉形象识别的整体论述
第二节 视觉形象识别的发展
一、早期的视觉形象设计
二、不断升级的视觉形象
三、品牌形象升级的审视
第三节 品牌的视觉形象识别
一、品牌的理论基础
二、梳理品牌理念
三、提炼品牌基因
第四节 品牌的视觉形象塑造
一、基本要素特征
二、组合形态的意义
三、设计元素的穿插融合
四、整体风格的把控
第四章 视觉锤的设计模块
节 视觉锤的设计观
第二节 标识视觉锤
一、传递品牌定位的标识
二、标识与标识视觉锤
三、标识视觉锤的制图
四、标识视觉锤的应用规范
第三节 色彩视觉锤
一、色彩视觉锤的基本观点
二、色彩的缘由与色组
三、色彩视觉锤的应用
四、潘通色彩
