作者：何海明
页数：340
出版社：现代出版社
出版日期：2011
ISBN：9787514302196
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
中央电视台广告中心与十位品牌传播专家、五位财经记者携手，历经半年多的努力，推出了本书。这是一部关于腾讯、平安等10家中国著名企业品牌成长的案例集。十家企业，十段酸甜苦辣的品牌成长故事，十种各具特色又息息相通的品牌成功模式。作者以观察者的角度向企业提出问题，与企业一起探讨品牌转型与升级的策略。该案例集记录了这些中国著名企业品牌品牌成长的曲折故事，提炼出品牌成长的规律，梳理了品牌发展的历程。篇目提要：
1腾讯：从成功到伟大的艰难跨越 2中国平安：综合金融帝国的崛起之路
3北京现代：“现代速度”是怎样炼成的 4雨润：食品工业是道德工业 5海天：做好了再说
6洋河：白酒行业的蓝色风暴 7山东旅游局：中国旅游书写“山东模式” 8波司登：掀起“冬天里的革命”
9招商银行：对外是品牌，对内是文化 10张裕：激活百年陈酿。
作者简介
何海明，中央电视台广告部副主任，广告学硕士，传播学博士。曾往北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告部客户总监、副主任，是中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重大活动的营销策划，参与并组织了中央电视台从1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000年以来三届奥运会的电视广告营销活动。
目录
前言 成就品牌传奇
第一章 进步的力量
从赢家到王者——腾讯品牌战略的行动路线图
一、qq传奇
二、腾讯品牌价值激增之道
三、复杂的公众评价
四、从成功到卓越的距离
平安的“一天”——中国平安的综合金融之路
一、产品创新魔方
二、捋顺生命线
三、客户是最大的财富
四、站在更高的平台起跳
结束语：综合金融的探索之旅
后来者何以居上——北京现代的品牌升级之路
一、好车是怎样炼成的
第一章 进步的力量
从赢家到王者——腾讯品牌战略的行动路线图
一、qq传奇
二、腾讯品牌价值激增之道
三、复杂的公众评价
四、从成功到卓越的距离
平安的“一天”——中国平安的综合金融之路
一、产品创新魔方
二、捋顺生命线
三、客户是最大的财富
四、站在更高的平台起跳
结束语：综合金融的探索之旅
后来者何以居上——北京现代的品牌升级之路
一、好车是怎样炼成的
